MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO

ESTUDO DIRIGIDO – EXERCÍCIOS PROPOSTOS

MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO – ¬¬1º MÓDULO

Professor: Rodrigo Fonseca

Valor 50 pontos

O trabalho deverá ser realizado EM DUPLA (Entregar digitado)

Turma ______

NOME DO ALUNO:¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬ Flávio Luiz dos Passos Dias e Chirley de Cassia Gronga ______________________________________________________________________________

1) Diferencie Pesquisa Qualitativa de Pesquisa Quantitativa: (05 pts)

___ Em uma pesquisa de mercado qualitativa o que vale é a resposta pessoal de cada pessoa. Em uma pesquisa de mercado quantitativa o que vale não é a resposta individual de cada um e sim os dados estatísticos conseguidos através de cada pesquisado. _________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

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2) O que é Pesquisa de Mercado sob o ponto de vista do marketing? (05 pts)

_____Pesquisa de Mercado é uma investigação sistemática, controlada, empírica e critica de dados com objetivo de descobrir e ou descrever fatos e/ ou verificar a existência de relações presumidas entre fatos ou variáveis referentes ao marketing de bens, serviços e ideias como área de conhecimento de administração._________________________________________________________________________________________________________________________________________________________________

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3) Cite três funções da Pesquisa de Mercado? (05 pts)

____Conhecer o mercado;

Diagnosticar o perfil do consumidor, (hábitos e motivações do consumo);

Definir estratégias de ações e comunicação.

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4) Defina: (05 pts)

Mensurar:Medir

Tendência: Direção, sequência.

Perfil: Características similares

5) Diferencie: (05 pts)

Dados: Números, fatos e estatísticas.

Informação: É a leitura e a interpretação dos dados.

6) Sobre a frase a seguir: “Um eficiente elemento de pré-planejamento de pesquisas é o BRIEF OU BRIFING, que é o resumo de fatos, objetivos, informações, instruções a respeito de uma pesquisa e que auxilia na criação do modelo desta. Certo ou errado? Justifique (05 pts)

___ Realmente o BRIEF é uma coleta de dados para o desenvolvimento de um trabalho. É um documento contendo a descrição da situação de uma pesquisa, seus problemas, oportunidades, objetivos e recursos para atingi – los.

Através do Brifing, que se permeia pela coletânea eficiente e eficaz de informações , conseguimos estabelecer o quequeremos, como queremos e de que forma iremos realizar nossos objetivos.

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7) Complete as setas: (05 pts)