Métodos de pesquisa (pesquisa qualitativa e estudos experimentais)

Robert wallace,o eminente editor senior do the free press pois existiu paraque eu escrevesse um livro de marketing os administradores,expondoas ultimas ideias sobre marketing que foi elaboarado um livro novo e nao apenas um superior.Administraçao de marketing para ele,esse material poderia servir de base para um livro, estava aprendendo coisa nova na consultoria para At e T,IBM,Michele,shell merck e diversao banco, com o cenario do mercado mudado tao rapidamente nao me parecia um bom momento escrever o livro .finalmente compreendemos o marketing,inicia se um novo ritmo e devemos seguir seu passo do melhor forma possivel

O marketing pela primeira vez,no inicio da decada de 1960,a bibliografia era basicamente descritiva com abordagem da mercadoria descrevia as caracterica do diversos produtos e o comportamento do consumidor em relaçao aos mesmo tempo tambem abordagem institucional descrevia como funcionava as diversa organizaçao do marketing e por fim abordagem funcional descrevia como as diversas de marketing publicidades forças de venda,politico de preços atuavam no mercado

O ponto de vista administrativo em ,qualquer lugar o gestores de marketing deparavam -se com inumeros decisoes deficeis tinha de escolher com cuidado os mercado -alvos ,desenvolve as caracteritica e os beneficios ideias do produtos,alem disso tinha de toma essa decisoes a despeito da informaçao incompleta e da dinamica do mercado em constante mudanças

O comportamento de marketing em 1971 reuni e publiquei Marketing,abordagem para a construçao de um modelo um livro 700 pagina e começava com exemplo mais simples de mercado,vendendo um unico instrumento de marketing,dois ou mais territorio,dois mais produçao,reaçao atrasado,objetivo multiplos e mais alto niveis de risco e incerteza.Nos anos subsequente,foi gratificante testemunhar avanços signifinicativo no escopo 1970 tratatava de empresa com fins lucrativos lutando para vender seus produtos e serviços com lucros.A facilidade competem por alunos os museu procuram atrair visitantes

Os individuo tambem realizam atividades de Marketing politicos buscam votos medico procuram pacientes e artista aspiram ao estrelato comum nesse casos é o desejo,aquisiçao portanto,a troca surge como o conceito central subjacento ao markenting.Meu desejo de compreender esta aplicaçao rotineira do marketing levaram-me a pequisar e publicar sobre marketing de marketing.como artigo publicado sobre marketing de experiencia e marketing de organizaçao

Alem disso, o marketing exigi outro movimento de expansao que nao partisse do pressuposto que sua unica tarefa fosse aumentar a demanda por determinado produto ou serviço.O professional de marketing nao deveria aumenta o preço diminuir a verba de publicidadese  promoçao e adotar outro medida para buscar um equilibrio entre demanda e oferta. A tarefa do marketing estao a tentativa de mudar a imagem de produto impopulares e de refinar uma demanda irregular.

Observaçao que o proposto central do marketing é a administraçao do demanda isto é as habilidade necessaria para gerenciar o nivel, o dominio do marketing nao foi uma batalha vencida com facilidade recomendava que o marketing continuasse a imagem como vender mais creme, dental, geladeira e computadores

O profissionais de marketing acatou a legitimidade do conceito ampliada de marketing o classico artigo de ted levitt,marketing myopia (miopia do markenting)e as cinco famosaperguntasde peter Drucker, que toda as empresa devem formular a si mesma desempenham papel importante no lançamento da nova teoria, mesmo hj em dia ha muito empresas atuando com o foco na venda do produto em vez de com o foco na sastisfaçao das necessidade

Muita coisa esta mudando na teoria sobre marketing de serviços e marketing empresarial procurei descrever e prever essa mudanças revolucionarias na ultima capitulo deste livro espero que esta obra enriqueça a metalidade de marketing dos gestores que enfrentam problemas diariamente nesta area. Grupo de gestores da empresa pode reunir-se periodicamente para discutir cada capitulo e extrair liçao de marketing para seus negocios

                    Marketing estrategico

Uma menina de 12 anos falou sobrea irma de 9 anos,ela é de uma geraçao diferente. Sua irma mais nova ouve musicas diferentes, admira estrelas de cinema diferente tem herois diferente, empresas muita vezes nao conseguem reconhecer que seus mercados mudamde tempo em tempo. A estrategia vitoriosa do ano passando pode se torna a estrategia fracassa de hoje.

Como alguem oberservou , ha dois tipos de empresa:as que mudam e as que desaparecem o panorama ecomico atual émoldado por duas forças poderosa:tecnologia e globalizaçao. A tecnologia é o formatador ultimo,nao apenas da subestrutura material da sociedade, mas tambem dos padrao do pensamento humano. Como obeservou  Marshall Mcluhan .O bits sao processados por computar, decodificados em musicas e videios e trasmitidos por linha telefonicos em altissimo velocidades.Nicholas Negroponte, diretor do famoso Media lab, do Massachussetts institute  of  technolofgy  mit exerga os bits como os substituto dos atomos

Todo esse trabalho pode ser poupado , bastante enviar o sftware pela internet para o cliente baixar no computador. Um executivo de Bangcoc que quiser comprar este livro pode acessar o site

www.amazon.com, informar o numerode cartao de credito e recebe- lo poucos dias depois graças a federal Express.De repente empresas protegida, muitas delas monopolios ,enfrentam novos concorentes, No estados unidos, empresas de telefonia de longa distancia como AT&T podem agora ingressar em mercado locais, e as empresas Bell, de telefonia regional. Alem disso, as prestadora de serviços de serviços de energia eletricas podem agora distribuir eletricidadesem diversao regioes. Atualmente, diversos bens e serviços publicas passam por terceirizaçao para empresas privada, entre elesa construçao e administraçao de presidios os, sistemas educacionais e outro

Voce acha que sua empresas é perseguinda por animais selvagens. Se nao acha deveria, os mercados sao impiedosos. O ritmo da mudança é tao rapido que a capacidade de aprender.Peter seguee outros autores popularizaram a ideia de uma organizaçao em apredizagem. Previsivelmente, empresas como Coca cola, General Electric e Skandia criaram os cargos de vice –presidentes de conhecimento, permitindo que a empresas aprenda com rapidez sobre tendencia e aperfeiçoamentos que envolvem consumidores , concorrentes distribuidores e fornecedores

  A medida que o ritmo da mundanças se acelera , as empresas nao podem mais se basear na antigas praticas empresariais para manter a properidade. O quandro 1.1 comparava verdades e prtaicas de negocios do passando com aquelas que ganham mais forças na atualidades.Se a maioria das marcas estiver na coluna da esquerda sua empresa esta presa a pratica tradicionais

          Existem praticas vencedoras em Marketing

 Com frequencia, ouvimos falar de empresas em trasiçao formular que prometem o sucesso no marketing. A seguir estao nove das mais notaveis. Todos concordam que baixa qualidades é ruim para os negocios. Os clientes que sofreram com a ma qualidades nao voltarao, e ainda vao falar mal da empresa. Primeiro, a qualidade contem diversos significados, se um fabricante de automoveis defende a boa qualidade o que significa.Seus carros possuem motor de arranque confiavel. Eles aceleram mais rapidos, as corrocerias apresentam menor desgates ao longo de tempo. Consideramos a compra de uma televisao. Voce pode ir a loja e analisar a imagem e o som de uma centena de televisores diferentes ligados.