Ofertas de comunicação para Trident

Os consultores de marca, a partir da análise desenvolvida, desenvolveram diversas

propostas de comunicação para que Trident passe a ter mais relevância na sua experiência

com os consumidores, e para que sua identidade seja consolidada nos meios digitais. Duas

propostas foram consideradas as mais adequadas às necessidades da marca, segundo o

gestor de Trident.

A primeira proposta (ver briefing completo no Apêndice 1) tem como ideia central a

construção da Identidade Trident, criando uma identificação por parte dos diferentes perfis

de consumidores com a marca. Para isso, a mecânica resulta no sentimento de

pertencimento dos consumidores a um grupo maior, ao mesmo tempo em que eles mantêm

suas identidades individuais.

Já a segunda proposta (ver briefing completo no Apêndice 3) tem como ideia central

o uso de Trident por cada pessoa ligado à possibilidade de o indivíduo deixar sua marca no

mundo. Esse conceito está de acordo com o que a juventude busca hoje, pois ela possui

diversidade e heterogeneidade, e por isso procura deixar sua marca na sociedade. Assim, o

jovem se vê como um indivíduo único através da interação com Trident e não parte de um

grupo que ofusca sua individualidade, sua marca.

Os consultores de marca apresentaram suas propostas aos consultores de criação,

para que fossem desenvolvidas soluções na arena digital para os conceitos elaborados.

COMUNICAÇÃO E PRESENÇA DIGITAL: EXPERIÊNCIA E ENGAJAMENTO

Os consultores da área de criação (alunos de Criação Digital II da optativa de Criação

da ESPM-SP) desenvolveram suas discussões com base nos conceitos de identidade e

pertencimento como pontos comuns à marca Trident e ao seu público.

Pela perspectiva publicitária da marca, o universo digital construído até então se

mostra fragmentado, típico do meio, embora arriscado sob tal perspectiva, pela qual o

posicionamento único ainda define a estratégia de comunicação das marcas da categoria à

qual pertence Trident.

É neste contexto, no qual elementos da criação publicitária tradicional e do universo

digital contemporâneo se enfrentam de forma direta, qua