Os Discursos Empresariais Sobre Sustentabilidade Podem Alavancar O Valor Das Empresas No Mercado

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Os discursos empresariais sobre sustentabilidade podem alavancar

o valor das empresas no mercado

Rodrigo Uliana Ferreira

A Sustentabilidade

Nunca se ouviu falar tanto em sustentabilidade quanto hoje. Os

efeitos no planeta provocados pelas mudanças climáticas e o descaso

do homem com o meio ambiente são assuntos frequentes na mídia e

nas redes sociais. Diante desse cenário, surge uma nova geração de

indivíduos preocupados em reverter esse quadro e o mundo

empresarial começa a assumir uma postura mais consciente com

relação aos fatores socioambientais. Adotar essas práticas pode ser

uma forma de ter uma melhor gestão da marca, além de criar um

posicionamento responsável junto ao mercado.

A sustentabilidade é composta por três pilares; o social, ambiental

e econômico, os quais as empresas estão adotando.

São inúmeros, e muitas vezes antagônicos, os entendimentos, as

percepções e as formulações sobre sustentabilidade, cada instituição

trabalha o Discurso de uma tal maneira que vários leitores podem ter

vários pontos de vista diferente .

“O conceito incorpora uma visão obrigatória de longo prazo. Não é possível

pensar em desenvolvimento sustentável sem considerar a possibilidade e

necessidade de que seus benefícios sejam estendido para as gerações futuras. A

idéia de sustentabilidade implica numa visão sistêmica e envolve múltiplas

dimensões do desenvolvimento devendo, ao menos, considerar como critérios: a

eficiência econômica, a equidade social; e a prudência ecológica” (FERNANDES,

2010. p. 16.)

Analisando discursos não sustentáveis

Algumas empresas fazem publicidade indevida em relação à

sustentabilidade ou que desenvolvam ações pontuais, não

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relacionadas aos seus aspectos ambientais significativos, estas

empresas se utilizam de uma “maquiagem verde” ou

“greenwashing”.

A desvinculação entre o consumo social e o uso dos recursos

naturais, é uma ação que pode!se dizer preocupação com as gerações

futuras, como sensibilizar a sociedade sobre os recursos naturais, pois,

os acionistas também tem uma visão de consumo e produção, as

empresas estão preocupadas com qual insumo produzir assim como o

que fazer com o pós!consumo, isto pode ser considerado um dos

sucessos das ações sustentáveis, podemos imaginar como é divulgado

os resultados destas empresas para a sociedade, na Folha de São Paulo

saiu uma reportagem de “Natural sim. Sustentável nem sempre”,

relata sobre 3 produtos, quais fazem o discurso como sustentável, mas

o próprio jornal mostra de uma maneira muito eficiente que estes não

passam de uma “maquiagem verde“.

Discursos das empresas sustentáveis para sociedade

Para as empresas que de fato, orientam sua gestão para a

sustentabilidade, há diretrizes para a comunicação com as partes

interessadas que são internacionalmente aceitas e deve ser utilizadas,

como é o caso das diretrizes do Global Reporting Initiative – GRI18.

Não há um modelo sustentável para as organizações e sim

princípios de sustentabilidade, que podem gerar vários pontos de

vistas em relação aos acionistas e sociedade, que podem e devem ser

seguidos por empresas que buscam a ser sustentáveis.

A língua é uma criação da sociedade, oriunda da intercomunicação entre os povos

provocada por imperativos econômicos; constitui um subproduto da comunicação

social, que implica sempre populações numerosas (Marr apud BAKHTIN, 2006, p.

103).

O trecho acima comenta que a comunicação social implica as

populações numerosas, a partir desta idéia começamos a imaginar

como fazer um discurso sobre sustentabilidade e que a sociedade

18 GRI – Global Reporting Initiative – Relatório Global de Iniciativa

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consiga analisar de forma positiva, para o aumento das ações

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