PIM I Marketing: A Millward Brown

UNIP – Universidade Paulista

Projeto Integrado Multidisciplinar

Cursos Superiores de Marketing

MILLWARD BROWN

Aprovado:

BANCA EXAMINADORA

Prof (a).: Data: Assinatura:

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Prof (a).: Data: Assinatura:

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Prof (a).: Data: Assinatura:

___________________________________________________________________SÃO PAULO

2012 4

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Resumo

O que é a Millward Brown?

A Millward Brown é uma agência de pesquisa líder global especializada em publicidade, comunicações de marketing, mídia e pesquisa de brand equity.

Ajudam os clientes a construir marcas e serviços fortes por meio de pesquisa baseada em consultoria e hoje, continuam a empurrar os limites de pesquisa de marketing e consultoria de marca.

O foco em todas as “marcas” é alimentado por expectativas dos clientes para o sucesso e o próprio apetite para o desafio, insight, soluções e inovação.

Com 82 escritórios em 52 países, trabalham com 90% das 100 maiores marcas globais e, como resultado, entendem a importância do enfoque global e local.

Oferecem consultoria baseada em pesquisa para ajudar comerciantes gerenciar com sucesso as suas marcas, otimizar o retorno sobre seus investimentos de mídia e comunicações, criar valor para seus negócios, colaboradores e stakeholders.

Com os mercados cada vez mais complexos e categorias lotadas, as marcas precisam para desbloquear o seu potencial de maneira nova e diferenciação que são autênticos, se conectar com as pessoas e celebrar o que os torna únicos. Isto é o que leva a lealdade e crescimento.

O estúdio é uma oficina única que ajuda os clientes a desbloquear e inspirar ideias de grandes marcas. Ele explora a sua marca, seus pontos fortes, desafios e oportunidades. Ele ajuda a descobrir uma rica compreensão desde os seus primórdios, tendo em vista seu futuro.

Esta forma colaborativa de trabalho infunde conhecimento com criatividade.

A abordagem integrada é definida em função de objetivos claros de negócios para oferecer o máximo de impacto para sua marca. 5

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Com um grupo diversificado de pessoas com ampla experiência e talentos, enquanto a voz individual é essencial para o sucesso, a visão compartilhada e compromisso com a excelência é o que a torna única. 6

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Abstrat

Millward Brown is a global company specializing in advertising, marketing communications, media and brand equity research.

They help clients build strong brands and services through research-based consultancy and today continue to push the boundaries of marketing research and brand consultancy.

Their focus on all things “brand” is fueled by clients‟ expectations for success and their own appetite for challenge, insight, solutions and innovation.

With 82 offices in 52 countries, they working with 90% of the top 100 global brands and as a result they truly understand the importance of both a global and local focus.

They provide research-based consultancy to help marketers successfully manage their brands, optimize the return on their media and communications investments, and create value for their businesses, employees and shareholders.

With increasingly complex markets and crowded categories, brands and their potential need unlocking in a new and differentiated way: one that is authentic, connects with people and celebrates what makes the brand unique. This is what leads to loyalty and growth.

The studio is a unique workshop that helps clients unlock and inspire ideas for big brands. It explores your brand, your strengths, challenges and opportunities. It helps to discover a rich understanding from its beginning, with a view to its future.

This collaborative way of working mix knowledge with creativity.

Their integrated approach is set against clear business objectives to deliver maximum impact for your brand.

With a diverse group of people with expansive experience and talents, and while the individual voice is essential to their success, their shared vision and commitment to excellence is what makes them unique. 7

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Sumário

Introdução .............................................................................................................................. 8

1.Descrição da Organização: ................................................................................................. 9

2. Comunicação Empresarial ............................................................................................... 16

3. Técnicas da Informática ................................................................................................... 20

4. Recursos Materiais e Patrimoniais ................................................................................... 22

5. Fundamentos da Administração: ...................................................................................... 25

6. Economia e Mercado ....................................................................................................... 27

Conclusão: ........................................................................................................................... 30

Referências ....................................................................................................................... 301 8