Pesquisa De Mercado

Empresa em questão:

Refrigerantes Parecis. Esta localizada na MT 358, km 16. Distrito de Progresso.

Tamanho: médio porte.

Missão: Produzir e comercializar refrigerantes de boa qualidade, com preço justo e sabores diferenciados.

Valores: A empresa valoriza o meio ambiente de sua região, bem estar de seus funcionários. E se preocupa também com ação social do local onde está estabelecida.

Seus produtos comercializados são refrigerantes e água mineral, com um projeto novo na área de bebidas de baixo teor alcoólico.

Seu público alvo é toda a sociedade estadual, com ênfase na classe B e C.

O Sr. Carlos Eduardo Alves que possui o cargo de Gerente Administrativo nesta empresa.

A equipe visualizou os seguintes problemas na empresa

1- Descobrir se os produtos já comercializados terão boa aceitação nas demais localidades, utilizando meios de divulgação através da degustação das bebidas distribuídas em pontos estratégicos das cidades alvos, pois a necessidade desta descoberta é para saber em que nível está a concorrência. Pois a importância desta pesquisa vai gerar-lhes informações de possíveis melhorias na empresa.

2-Estão querendo realizar um novo design do rótulo da embalagem sem mexer na sua essência, devido a empresa utilizar este rótulo desde sua existência, percebeu-se a necessidade de alterar alguns itens no rótulo, para que pudesse ter uma aparência moderna, pois a importância desta mudança será para se igualar as grandes concorrências, para chamar a atenção visual do cliente. Para ser feita esta diferença, decidiu-se em elaborar um concurso nas cidades de lançamento dos produtos, como ferramenta de marketing.

3- Escolher uma nova embalagem mais resistente, devido aos problemas de armazenamento e transportes estavam ocorrendo perdas de produtos por chegarem embalagens amassada ou rachadas. Para a resolução deste problema a Parecis decidiu escolher a embalagem por levantamento de licitações do mercado local e região.

4- Um slogan para a nova bebida de baixo teor alcoólico. Percebeu-se a necessidade deste slogan para que pudesse ser fixado este produto no mercado. Pensando nesta necessidade criou-se o slogan “ Parecis Ice a cara do Brasil”, pois o nome da bebida por ser indígena acredita-se estar valorizando as origens brasileiras.

5- E também se o novo produto será bem aceito pelo público alvo. É necessário para descobrir o índice de aceitação e rejeição do produto, podendo assim antecipar a viabilidade de implantação no mercado. O objetivo é realizar degustações, em barzinhos, super mercados e outros segmentos do ramo, comparando o novo produto, com marcas já existentes, usando a tática do “teste cego”.

Análise de Mercado

Por ser indicado como o foco na relevância de pesquisa de mercado, a maior dificuldade está sendo lançar esse novo produto no mercado, mas baseado em pesquisas, obteve-se uma ótima aceitação do público-alvo.

As bebidas conhecidas por "ice" são misturas de marcas famosas de destilados (uísque, aguardente, rum ou vodca) com refrigerantes gaseificados, servidas geladas (ice = gelo). Tais bebidas têm um teor alcoólico ao redor de 5%, semelhante ao da cerveja. No Brasil essa classe de bebidas conta com cerca de quinze marcas. As vendas de bebidas "ice" cresceram 88% entre 2012 e 2013.

A moda das bebidas "ice" é um fenômeno mundial, cujo foco são consumidores jovens. Isso pode ser visto nas propagandas que invadiram os anúncios televisivos brasileiros recentemente. Todas elas estão ambientadas em festas ou casas noturnas, onde reinam a alegria, a fantasia, o amor e a sensualidade. As bebidas "ice" surgiram como alternativa ao consumo da cerveja, o primeiro tipo de bebida alcoólica experimentada pelos adolescentes. Além disso, por serem uma versão "ice" da marca destilada original, estas bebidas trazem sempre consigo a lembrança de sua 'irmã' mais forte.

Mas a reflexão sobre o surgimento desse tipo de bebida não se dirige a algum novo tipo de perigo que possam trazer. Trata-se de mais um tipo de bebida alcoólica, cujo comércio e consumo são legalizados. No entanto, essa nova onda coloca mais uma vez em evidência a maneira como o comércio de bebidas alcoólicas é feito no Brasil: regida apenas pelos preceitos mercadológicos e de marketing, as bebidas "ice" são anunciadas como novas formas de prazer e diversão, isentas de riscos e capazes de transformar seus consumidores em figuras mais interessantes, inteligentes e desejadas. Esse é o espírito da propaganda: colocar o atrativo em evidência.

Objetivos Gerais

Lançar um produto que terá boa aceitação no mercado. Sendo assim optou-se pela bebida Ice, que normalmente é atraída pelo publico jovem, de ambos os sexos.

Objetivos específicos

Para fazer com que esse produto, seja bem aceito, foi verificado a necessidade de basear-se em pesquisas concretas, não deixando espaço para os “achismos”. Como formas de pesquisa, a principal delas será a do “teste cego”, para que o público-alvo possa identificar o sabor que mais lhe agrada, podendo assim ser reconhecida como uma bebida de teor alcoólico baixo e destinada ao publico jovem. Através de todas as pesquisas realizadas no