Pesquisa de mercado

JC – CONFECÇÕES LTDA

Recuperação financeira da empresa JC Confecções.

Sabe-se que a empresa já está instalada e passando por dificuldades financeiras.

Pesquisa de mercado:

Público Alvo: infantil, juvenil ou adulto. Analise da renda per capita e nível de escolaridade.

Produto: calça, camisa, shorts, roupa íntima.

Mercado para disponibilizar o produto final: regional, nacional ou internacional. Caso ocorram as exportações, deve-se fazer um estudo do cenário econômico internacional observando a segmentação de mercado: origem do produto, mão de obra empregada, tributos, política interna de incentivos às exportações, público alvo etc.

Estudo da economia regional – local onde está instalada a empresa: renda per capita, idade média do público alvo, clima típico da região, costumes, aptidões econômicas da região e localização geográfica.

Produção: tecnologia, mão de obra (especializada ou não qualificada), matéria-prima (fibra natural ou fibra sintética), custo do quilowatt-hora, incentivos fiscais e custos de transportes: aquisição da matéria-prima.

Análise do cenário econômico: evolução em relação ao PIB, crescimento na segmentação de mercado, crescimento da atividade econômica da empresa em períodos anteriores, taxa básica de juros (Selic) e expectativa de crescimento da atividade econômica.

Análises futuras:

Cenário econômico nacional: expectativas de crescimento econômico, nível de emprego, elevação da renda per capita, política cambial, fiscal e monetária.

Mercado: competitividade do produto final (desde a matéria-prima até a obtenção do produto final), expectativa de mobilidade das classes sociais: A, B, C e D, tendências de moda para o mercado (novos produtos e tonalidade de cores), influências da natureza (previsão do tempo), disponibilidade de matéria-prima.

Apresentação do resultado da empresa - departamento a departamento: contábil, financeiro, administrativo etc. O resultado do exercício frente ao cenário econômico e demais estudos de mercado contribuirá para a tomada de decisões que deverá colocar a empresa em posição de destaque em sua segmentação de mercado.

Deve-se ressaltar que até os anos 1980 era mais viável economicamente a aquisição de roupa produzida artesanalmente do que a industrializada. A automação do processo produtivo (economia de escala) desde a indústria têxtil até a de confecções praticamente levou a extinção da atividade de alfaiate, viabilizando economicamente a compra de roupas industrializadas.

PASSOS DA ECONOMIA – 1º bimestre

Análise da atividade empresarial frente ao competitivo mercado globalizado: carteira de produtos atualizados – acompanhando as tendências da moda, lançamentos de novos produtos antecipando-se às estações, controle de qualidade do produto final objetivando-se a maximização de satisfação do cliente.

Estudo da economia regional – local onde está instalada a empresa: renda per capita, idade média do público alvo, clima típico da região, costumes, aptidões econômicas da região e localização geográfica.

Produção: tecnologia (automatização do processo), mão de obra (especializada), matéria-prima (fibra natural ou fibra sintética), custo do quilowatt-hora, incentivos fiscais e custos de transportes: aquisição da matéria-prima.

Comunicação interna e externa: desenvolver um sistema de comunicação interno que formalize todas as informações interdepartamentais.

Criação de um centro de relacionamento com o cliente - call center (centro de atendimento ao cliente), priorizando a maximização da satisfação do cliente.

PASSOS DA ECONOMIA – 2º bimestre (até 28/10/2014)

Estímulos à produtividade: treinamento de mão de obra, plano de cargos e salários com participação dos funcionários no lucro da empresa, planejamento de todas as etapas do processo produtivo e distribuição de tarefas específicas a cada cargo. Divulgação interna dos resultados conforme