Planejamento e analise de midia

CATIANI LUNA

ERICA JULLY DA SILVA FERREIRA

YASMIN LORELEY HEINZEN

MARKETING INTERNACIONAL:
Planejamento e Analise de Mídia

São Sebastião

2015

1. Introdução.

Segundo Cateora e Graham países de tamanhos consideráveis obtêm essencialmente os mesmos tipos de mídia, porém, há: problemas, dados, diferenças culturais e considerações diferentes de um país para o outro. “As variações locais e a falta de dados de mercado exigem atenção redobrada.” (CATEORA; GRAHAM, 2009, p.447).

Devem ser considerado na propaganda Internacional: Disponibilidade; Custo; Cobertura e Adequabilidade de mídia. A competitividade entre as mídias cria um cenário dinâmico e repleto de imprevistos para o anunciante.

1. Disponibilidade de mídia

Alguns países têm uma grande malha de mídia, enquanto, alguns países têm uma fonte escassa de propagandas. Em alguns países certas propagandas são proibidas, essas restrições são dadas por ordem do governo, perante mídias de radio e televisão. Em muitos países há um número pequeno de revistas e jornais, e por outro lado há lugares que tem uma quantidade muito grande deste tipo de mídia. Em um caso o anunciante não abrange o publico alvo, e em outro não consegue obter uma cobertura razoável, com um custo interessante.

Na china, por exemplo, a única estação de tevê nacional, a CCTV, possui um canal que deve ser transmitido por todas as 27 estações provinciais e municípios do país. À pouco tempo a estação leiloou o mais popular intervalo entre o noticiário do inicio da noite e a previsão do tempo; o contrato de um ano para uma propaganda diária de cinco segundos nesse intervalo foi fechado por US$38,5 milhões.

Mas na contramão, quem não tem suporte para pagar essa quantia, pode disponibilizar seus anúncios nas mais de 2.800 estações de tevê que só oferecem cobertura local.

Custo

Na maioria dos países agencias negociam os preços pelos anúncios e compartilham os preços com o cliente para tornar a mídia mais econômica. A decisão da escolha da agência é crucial no preço que o anunciante paga para que a propaganda chegue aos seus alvos de maneira eficiente e econômica.

O preço por anuncio de um país para outro, muda drasticamente. Para se atingir 1000 leitores em 11 países europeus o custo varia de US$1,58 na Bélgica e US$5,91 na Itália; nas revistas de serviços para mulheres, o custo da página para uma circulação de 1000 exemplares variava de US$2,51 na Dinamarca a US$10,87 na Alemanha.

O tempo escasso para anunciantes da televisão tem inflamado os preços. Na Grã- Bretanha, os preços são determinados por sistema de leilão, não há uma estimativa fixa de preços, o anunciante que está disposto a pagar mais, cobre a proposta e ocupa os horários de comerciais, já estipulados para exibição.

Cobertura

Dois pontos importantes relacionados à cobertura bem próximos ao custo necessitam serem levados em conta, um está relacionado à dificuldade de se atingir certos setores da população com a propaganda, e o outro se refere à falta de informação de cobertura.

...