Respostas a perguntas de marketing
Ensaio: Respostas a perguntas de marketing. Pesquise 860.000+ trabalhos acadêmicosPor: angelicagama • 8/11/2013 • Ensaio • 548 Palavras (3 Páginas) • 324 Visualizações
Incorreta
O que são Unidades Estratégicas de Negócios?
Resposta
Resposta Selecionada: e.
Todas as alternativas estão corretas.
Resposta Correta: a.
Empresas dentro de uma empresa.
Feedback da resposta:
Esse conceito foi criado pela General Electric para possibilitar a gestão de uma empresa muito grande. A GE atua nos mais diversos segmentos (desde turbinas de avião, até lâmpadas, segmento bancário, eletrodomésticos). Portanto, é quase que um elefante, e, devido a seu tamanho, seria muito complexo conduzi-la de forma ágil o suficiente para que pudesse se adaptar às mudanças de mercado. Daí, surgiu dentro da empresa o conceito UEN – na verdade, empresas dentro de uma empresa.
Pergunta 2
0,2 em 0,2 pontos
Correta
Na propaganda dos carros JAC, o apresentador Fausto Silva lista as qualidades do veículo e destaca o “design italiano” dos automóveis, mas não faz nenhuma menção à origem chinesa da montadora. A descrição que o diretor de marketing Humberto De Biase faz da Lenovo – “somos uma empresa mundial” – vai pelo mesmo caminho e evidencia o desafio de imagem que as marcas “made in China” enfrentam ao vender produtos que têm atributos que vão além do preço competitivo.
A Lenovo sabe, e o mercado concorda, que é difícil tirar da cabeça do consumidor a impressão de qualidade duvidosa que acompanha produtos chineses – daí a tentativa de se afastar dessa categoria.
SCHELLER, Fernando. O desafio de imagem do produto chinês. O Estado de S. Paulo. Caderno Negócios, 11 de fevereiro de 2013, p. N4.
O trecho acima ilustra a preocupação da chinesa Lenovo com a imagem de seus produtos e mostra de que forma a empresa espera conquistar o mercado brasileiro de tecnologia. Pode-se afirmar que, ao optar por uma comunicação que a posiciona como “empresa mundial”, a Lenovo estabelece uma decisão de:
Resposta
Respostas Selecionadas: a.
marketing estratégico.
Respostas Corretas: a.
marketing estratégico.
Pergunta 3
0,2 em 0,2 pontos
Correta
Qual foi o autor que redigiu o manifesto “Marketing Myopia”?
Resposta
Resposta Selecionada: e.
Theodore Levitt.
Resposta Correta: e.
Theodore Levitt.
Feedback da resposta:
Theodore Levit não inventou o marketing moderno, mas redigiu em 1962 o seu mais eloqüente manifesto
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