Trabalho de Marketign Nescau

Produto e Marca - Posicionamento e Imagem de Marca

A MARCA NESCAU

A marca surgiu em 1932, sendo o Nescau o primeiro achocolatado do mercado nacional. A partir da década de 60, o Nescau começou a se firmar no mercado brasileiro. Nessa época, a primeira campanha publicitária da marca foi criada; ela destacava o papel do achocolatado no crescimento saudável das crianças, futuros médicos, engenheiros, professores, etc., e apontava sua característica de dissolução instantânea.

Em 1972, foi desenvolvida uma campanha de relançamento do Nescau, sob o slogan “Energia que dá gosto”. O sucesso da campanha foi tanto que, já no primeiro ano, Nescau atingia a liderança do mercado, posto que, até hoje, é seu, apesar da forte concorrência da marca Toddy. Desde então, as constantes inovações da marca na formulação e embalagem do produto aproximaram ainda mais a marca de um público jovem e ávido por aventuras.

Além do tema "Diversão Radical" ser algo de extrema importância para a marca, Nescau sempre buscou acompanhar as mudanças nas necessidades nutricionais da população através da composição dos blocos vitamínicos, refletindo os avanços nutricionais e tecnológicos da indústria alimentícia. Atualmente, o produto contém o bloco de vitaminas e minerais Actigen- E que foi especialmente desenvolvido pela Nestlé para jovens que precisam de muita energia e disposição para encarar o dia - a dia.

Dados corporativos

● Origem: Brasil

● Lançamento: 1932

● Criador: Nestlé

● Proprietário da marca: Nestlé S.A.

● Faturamento: R$ 1 bilhão (estimado)

● Lucro: Não divulgado

● Presença global: 2 países

● Presença no Brasil: Sim

● Segmento: Alimentos

● principais produtos: Achocolatados em pó, bebidas lácteas, cereais e biscoitos

● Concorrentes diretos: Toddy, Ovomaltine, Hershey’s, Mágico e Muky

● Ícones: O raio

● Slogan: Energia que dá gosto.

● Website: www.nescau.com.br 

O PRODUTO NESCAU 2.0

No ano de 2007, foi lançado o Nescau 2.0, achocolatado em pó instantâneo, agora com a fórmula Actigen-E (uma combinação de vitaminas e minerais) e embalagem em forma de tornado. O novo produto, tinha como objetivo se manter conectado ao seu público por meio do novo sabor, nova embalagem e também por conta do código 2.0, uma linguagem familiar a quem a marca quer atingir, uma vez que esse consumidor nasceu em um mundo digital de games e softwares que evoluem de forma rápida e sempre apresentam novidades e melhorias sugeridas pelo próprio usuário. A campanha de lançamento contava com o slogan “É irado igual, mas é diferente. Provando você entende”.

Análise de Mercado – Swot

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Objetivos de Comunicação

A interação da marca com o consumidor é um dos objetivos de comunicação que não pode faltar no plano de comunicação da marca/produto Nescau. Pois é preciso primeiramente que os consumidores da marca estejam cientes da promoção (e uma promoção bem divulgada, sempre alcança um número maior de consumidores) e que entendam todo o seu regulamento e funcionamento. É preciso que a dinâmica da promoção seja simples e prática, afim de proporcionar mais motivos para incentivar o consumidor a comprar o produto referido, que no caso da nossa campanha é o achocolatado Nescau.

Além da motivação da compra, também há a criação ou manutenção de laços entre o público e a marca/produto. Pois se o consumidor já é fiel ao produto, seria mais um motivo para ele consumi-lo e caso não seja um consumidor fiel, mas gostaria de experimentar algo novo, essa também seria uma ótima oportunidade para a marca expandir o seu público alvo.

A interação da marca com o consumidor é um dos objetivos de comunicação que não pode faltar no plano de comunicação da marca/produto Nescau. Pois é preciso primeiramente que os consumidores da marca estejam cientes da promoção (e uma promoção bem divulgada, sempre alcança um número maior de consumidores) e que entendam todo o seu regulamento e funcionamento. É preciso que a dinâmica da promoção seja simples e prática, afim de proporcionar mais motivos para incentivar o consumidor a comprar o produto referido, que no caso da nossa campanha é o achocolatado Nescau.

Além da motivação da compra, também há a criação ou manutenção de laços entre o público e a marca/produto. Pois se o consumidor já é fiel ao produto, seria mais um motivo para ele consumi-lo e caso não seja um consumidor fiel, mas gostaria de experimentar algo novo, essa também seria uma ótima oportunidade para a marca expandir o seu público alvo.

Estratégias

Parte I - Promoção de Vendas

MECÂNICA

Para participar, o consumidor deverá comprar o produto Nescau 2.0 Achocolatado em Pó, inserir o código de barras da latinha no hotsite da campanha (www.vemcomnescau2016.com.br) e completar o cadastro solicitado pela página. No cadastro deverão constar nome completo, idade, CPF, RG, endereço residencial, telefone para contato e endereço de email. Ao completar essas etapas, o participante estará concorrendo a um par de ingressos para o primeiro jogo da Seleção Brasileira de Futebol nas Olimpíadas Rio 2016.

REGULAMENTO

A promoção nomeada como "Vem com Nescau para a Rio 2016” será dirigida a todo e qualquer consumidor do produto Nescau 2.0 (achocolatado em pó). A mesma trabalhará a temática das Olimpíadas 2016, e premiará o público com ingressos para jogos durante as competições.

Prazo:

Do Período de Vigência: Esta Promoção terá início em 01/01/2016 e encerrar-se-á em 30/04/2016 (“Período de Vigência”)

Organização e Funcionamento:

 A promoção ocorrerá através da divulgação em material gráfico, com posterior inscrição pelo hotsite oficial da campanha: www.vemcomnescau2016.com.br