A Eficiência Da Linguagem Publicitária

Universidade Metodista de São Paulo

Faculdade de Comunicação

Curso de Publicidade e Propaganda

Agência Beyond

Publicidade de produtos e serviços no mercado

brasileiro entre 1900 e 2011:

A eficiência da linguagem publicitária –

A comunicação passada a limpo

São Bernardo do Campo – SP

1o semestre de 2012

Universidade Metodista de São Paulo

Faculdade de Comunicação

Curso de Publicidade e Propaganda

Publicidade de produtos e serviços no mercado

brasileiro entre 1900 e 2011:

A eficiência da linguagem publicitária –

A comunicação passada a limpo

Projeto Integrado apresentado no curso de à

Universidade Metodista de São Paulo, Faculdade de

Comunicação como requisito parcial para conclusão

do 1o período do curso de Publicidade e Propaganda.

Coordenação: Ms.José Antonio D. Fardo

Orientação: (Ms. Francisco Henrique da Costa, Ms.

José Antonio Domingues Fardo, Prof. Dr. José de Sá,

Profa. Dra. Lana Cristina N. Santos, Prof. Dr. Kleber

Markus, Prof. Marcio Guerreiro).

São Bernardo do Campo – SP

1o semestre de 2012

Dedicamos este trabalho a todos os nossos

Mestres, que nos orientaram e

Nos guiaram neste nosso primeiro desafio.

Agradecimentos

Agradecemos a todos que nos apoiaram e contribuíram para que este

trabalho fosse um sucesso, desde nossos pais e irmãos, até aos nossos

amigos e colegas, que nos escutaram e nos ajudaram quando

precisamos.

Aos professores que nos guiaram e nos mostraram como alcançar os

objetivos deste trabalho.

E aos nossos companheiros de trabalho, pois nos dedicamos

arduamente para que este fosse realizado, e dedicamos, assim, um ao

outro o provável sucesso deste projeto.

RESUMO

O presente trabalho visa destacar as características da linguagem e técnicas

utilizadas na criação das peças publicitárias e os aspectos mercadológicos e

comunicacionais que as antecederam através da análise de 3 peças publicitárias,

veiculadas no período que compreende os anos 1900 a 2011. De modo a apresentar

as diferentes características dos anúncios e das épocas de veiculação, propomos

uma análise que possibilitará aos leitores compreender a evolução da propaganda

no Brasil. Os meios de comunicação possuem diferentes públicos-alvo, mas todos

participam da formação do pensamento crítico dos cidadãos e apesar de suas

divergências, possuem pontos positivos e negativos e conseguem cobrir grande

parte do nosso país, de modo que se torna conveniente ao mercado publicitário. O

Brasil possui grande importância no mercado publicitário mundial, sendo um dos dez

países com maiores investimentos na área. Ao longo deste trabalho, mostraremos a

evolução deste mercado, compreendendo o desenvolvimento das campanhas,

analisando o público-alvo que elas possuem e destacando sua linguagem como

principal ferramenta de persuasão.

Palavras-chave: Comunicação – Publicidade e Propaganda – Ferramentas de

Linguagem – Produtos de Limpeza – Produtos de Higiene Pessoal

LISTA DE ILUSTRAÇÕES OU FIGURAS

Imagem 1 – Peça do Creme Dental Kolynos ............................................................25

Imagem 2 – A Prensa de Gutenberg .........................................................................33

Imagem 3 – Capas Diversas da Revista O Cruzeiro .................................................40

Imagem 4 – Logotipo do Jornal O Globo ...................................................................40

Imagem 5 – Capa do Jornal Folha da Noite ..............................................................41

Imagem 6 – James Maxwell ......................................................................................42

Imagem 7 – Henrich Hertz .........................................................................................42

Imagem 8 – Logotipo da Rádio Bandeirantes ...........................................................46