Atps De Marketing

ETAPA 4 (tempo para realização 4 horas )

Aula-tema: Mídia: a engenharia da propaganda. Produção Eletrônica e Produção

Gráfica.

Esta atividade é importante para que você compreenda o papel da mídia e sua

importante função para o sucesso na campanha publicitária.

Para realizá-la, devem ser seguidos os passos descritos.

CST em Marketing - 4ª Série - Promoção, Publicidade e Propaganda

Marta Regina Garcia Cafeo

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PASSOS

Passo 1 (Equipe)

Leia com atenção o material “Roteiro de Plano de Mídia”, do autor José Carlos Veronezzi.

Disponível em:

<https://docs.google.com/viewer?a=v&pid=explorer&chrome=true&srcid=0BzvCuonq3R

mAYzVjMjI5NTctMWFjNi00ZjQ3LWJkNTYtNTI4M2U1MDgyMmI3&hl=pt_BR&authkey=C

L2A2bEC>. Acesso em: 06 abr. 2012.

Passo 2 (Equipe)

Inicie com sua equipe a elaboração do Plano de Mídia para a empresa estudada, de acordo

com os briefings e os conceitos da campanha trabalhados na Etapa anterior. Para a elaboração

do Plano de Mídia, será necessária a busca de informação dos veículos de comunicação locais

e regionais. Pesquise os dados dos veículos, área de abrangência, conteúdo, custos etc. As

ações propostas devem sempre ser justificadas, demonstrando quais são os benefícios

esperados e as metas das estratégias de comunicação.

Passo 3 (Equipe)

Identifique, dentro da proposta da Campanha Publicitária, quais são as mídias mais

indicadas. As ações propostas devem sempre ser justificadas, demonstrando quais são os

benefícios esperados e as metas das estratégias de comunicação. Elabore os Mapas de Mídia.

Utilize o modelo de Mapa de Mídia disponível em:

<https://spreadsheets.google.com/ccc?key=0AjvCuonq3RmAdHJNc1pSZGp0bFJVNTVHO

HgtV21DWHc&hl=pt_BR&authkey=CKHK0uMG>. Acesso em: 06 abr. 2012.

Passo 4 (Equipe)

Elabore um relatório com no máximo dez páginas, contendo o orçamento do Plano de Mídia,

destacando os custos de produção e de mídia para o cliente. É importante apresentar também

uma justificativa da escolha do veículo.

ETAPA 5 (tempo para realização 4 horas )

Aula-tema: Comunicação Integrada de Marketing.