ATPS DE MARKETING

UNIVERSIDADE ANHANGUERA – UNIDERP

ATPS – Gestão em Marketing

Trabalho de Gestão em Marketing apresentado à Universidade Anhanguera - UNIDERP como exigência parcial para obtenção em Tecnólogos, com habilitação em Gestão, Ministrado

Abril/2014

SUMÁRIO

Título Página

1. Introdução 03

2. Marketing para o século XXI 04

3. Fundamentos e apresentação da FIT4 06

4. O Público Alvo e Seus principais Concorrentes 17

5. Segmentação de Mercado da FIT4 19

6. Analise S.W.O. T 21

7. As Estratégias do Mix de Marketing 23

8. Diagnostico Estratégico 27

9. Considerações Finais 29

10. Referências Bibliográficas 30

Introdução

Neste trabalho elaborado para a disciplina de gestão em marketing, iremos falar sobre o que é o Marketing e suas estratégias na empresa pesquisada á FIT 4 FRANCHISING LTDA , com o objetivo de mostrar que na Fit4 o plano de marketing é fundamental e essencial para o desenvolvimento de compra ou venda de um produto.

Iremos abordar o mix de marketing também conhecido como composto de marketing ou 4P’s, é o conjunto de ferramentas que a empresa utiliza para colocar em prática seus objetivos de marketing no mercado-alvo.

O mercado de atividades físicas em academias de ginástica está em grande expansão e devido à alta competitividade, para se destacar, é necessário apresentar um diferencial que realmente permita oferecer o melhor ao seu público. Uma das maneiras mais seguras e concretas que existe para conhecer e fidelizar clientes são a implantação do plano de marketing, por isso este trabalho tem o intuito de agregar informações que favoreçam o entendimento sobre como é feita a implantação de um plano de marketing e sua importância, de forma a auxiliar a Fit4.

Este trabalho de gestão em Marketing aborda os conceitos do marketing, a evolução do marketing no mercado atual, um exemplo de implantação de um plano de marketing e a ferramenta análise de SWOT. A metodologia utilizada para desenvolvimento foi à fundamentação teórica e os estudos realizados na empresa FIT4 mostraram que a implantação do plano de marketing é um processo eficiente que deve ser adotado pelas empresas que desejam alcançar seus objetivos.

2. Marketing para o século XXI

O mundo gira em direção ao próximo milênio, tanto as pessoas quanto as empresas ficam imaginando o que os espera. A preocupação não é só o falto de haver mudanças, mas sim a velocidade acelerada dessas mudanças.

As empresas precisam se atentar que os mercados estão mudando, à medida que acelera as empresas não podem confiar em antigas praticas e estratégias de negócios. Vamos citar algumas praticas de mercados considerados vitoriosos e famosos.

* Vencer pela qualidade superior Vencer pelo melhor atendimento

* Vencer devido aos preços mais baixos

* Vencer devido a uma alta participação no mercado

* Vencer mediante melhorias contínuas nos produtos

* Vencer devido à inovação no produto

* Vencer por entrar em mercados de alto crescimento

* Vencer superando as expectativas do cliente

As grandes estratégias consistem em uma configuração singular de muitas atividades de reforço que dificultam a imitação pura e simples.

É o ponto inicial para o marketing. Sem ela, uma empresa entra em um mercado às cegas. O bom marketing envolve pesquisa cuidadosa sobre a oportunidade no mercado e a preparação de estimativas financeiras baseadas na estratégia proposta que indiquem se os retornos atenderiam os objetivos financeiros da empresa. A pesquisa levará a empresa a reconhecer que os compradores em qualquer mercado normalmente diferem em suas necessidades, percepções e preferências.

As grandes estratégias consistem em uma configuração singular de muitas atividades de reforço que dificultam a imitação pura e simples.

É o ponto inicial para o marketing. Sem ela, uma empresa entra em um mercado às cegas. O bom marketing envolve pesquisa cuidadosa sobre a oportunidade no mercado e a preparação de estimativas financeiras baseadas na estratégia proposta que indiquem se os retornos atenderiam os objetivos financeiros da empresa. A pesquisa levará a empresa a reconhecer que os compradores em qualquer mercado normalmente diferem em suas necessidades, percepções e preferências.

3. Apresentação da empresa

Fundamentos da FIT 4 FRANCHISING LTDA

No presente trabalho apresentado iremos abordar e estudar a empresa FIT4 que terá por objetivo elaborar