Analise De Demostrações

2.2.4 Análise do posicionamento, diferenciação e ciclo de vida do produto

A Pysko sempre trabalhando para preparar e inovar, agora está com um lançamentos de uma nova linha de produção de Kits para motos garantindo o perfeito funcionamento de motos de baixa cilindradas com a qualidade que os clientes Pysko já conhece e confia, buscando melhorar continuamente a qualidade de seus produtos e serviços para melhor atender seus clientes.

O kit é composto pelo os seguintes itens.

• Pistão;

• Anéis;

• Pino de pistão;

• Cilindros com camisa;

O funcionamento é simples, o cilindro é mais largo, então quando o pistão está descendo entra mais gás combustível no motor. Quando o pistão está subindo, a maior quantidade de gás vai se concentrar na câmara de combustão. Como tem mais gás, mas a câmara de combustão ainda é do mesmo tamanho então a taxa de compressão será maior, afinal, mais gás está comprimido num mesmo espaço. Quando a faísca da vela é produzida, a explosão do combustível é muito mais potente e empurra o pistão pra baixo com muito mais força. Por isso é um dos tipos de preparação mais eficientes.

2.2.5 Construção da marca específica do novo produto.

A marca é o grande patrimônio da empresa, indica a percepção de qualidade dos produtos ou dos serviços, bem como estabelece sua imagem perante os fornecedores.

O produto é algo que pode ser oferecido a um mercado para satisfazer um desejo ou uma necessidade a definição de produto deve ser

“tudo aquilo que atende a um conjunto de necessidades ou desejos”.

De acordo com Cobra (1997, p. 28), um produto é dito certo ao consumo

quando atende as necessidades e desejos de seus consumidores alvos. Este

produto dito certo deve apresentar as seguintes características:

a) qualidade e padronização: em termos de características, desempenhos e

acabamentos;

b) modelos e tamanhos que atendam as expectativas e necessidades dos

clientes;

c) configuração: a apresentação do produto em termos de apresentação

física, embalagem, marca e serviço.

Dias (2006, p. 81), define produto como “tudo aquilo que resolve um

problema de alguém”, ou seja, eles existem para suprir necessidades ou problemas

dos consumidores. O valor real de um produto deriva de sua capacidade de

beneficiar a situação do cliente.

Cobra (1997, p. 157), afirma que os produtos apresentam fases distintas de

vida que são denominadas como introdução ou fase pioneira, desenvolvimento ou

expansão, maturidade ou estabilização e declínio, abaixo, uma breve descrição

42

destes estágios:

a) estágio de introdução: de acordo com SandHusen (2003, p. 290), neste

estágio o principal objetivo é estabelecer vendas para o produto,

freqüentemente à custo dos lucros. Embora a concorrência seja pequena

ou inexistente as margens de lucro são pequenas, pois o mercado inicial

não é suficientemente grande para gerar volume de vendas e economias

de escala requeridas para operações lucrativas. Já para Cobra (1997, p.

157), esta fase é o desenvolvimento de um novo produto, onde existem

poucas empresas concorrentes no mercado, porém as empresas

costumam adotar políticas de preço de penetração, objetivando

assegurar uma rápida participação de mercado, acarretando uma baixa

lucratividade nesta fase;

b) estágio de crescimento: Sandhusen (2003, p. 290) diz que nesta fase o

principal objetivo é ampliar a distribuição, a demanda aumenta

rapidamente, os lucros unitários aumentam devido aos membros de um

mercado em expansão estarem dispostos a pagar preços mais altos por

uma quantidade ainda limitada de produtos disponíveis. Preços variados

são oferecidos e a promoção de massa se torna persuasiva, voltando-se

para características