Atividade Curricular

A Associação Brasileira de Empresas de Pesquisa – ABEP,

Considerando as diretrizes do Código de Ética ICC/ESOMAR e Padrões de Qualidade da ABEP;

Considerando a necessidade de conteúdo fidedigno da atividade de pesquisa de mercado, vez que seu êxito depende da confiança pública;

Considerando a importância da ABEP perante as empresas e profissionais que exercem a atividade de pesquisa de mercado e a relevância que a regulamentação propiciará inclusive para os não associados e usuários de pesquisa da ABEP;

Considerando a grande responsabilidade social caracterizada por toda pesquisa de mercado, sua interpretação e publicação, exigindo a adoção de normas éticas e padrões de qualidade específicos;

Considerando o dever que sujeita todas as pessoas físicas ou jurídicas, que promovem as atividades de pesquisa de mercado ou as utilizam, aos preceitos da ética e respeito aos informantes, pesquisados, ao público em geral, aos direitos individuais, de acordo com a verdade e fé públicas;

Resolve, por este instrumento, a serviço não só de seus associados, mas também dos Poderes constituídos e da sociedade em geral, instituir o presente Código de Auto-Regulamentação da Atividade de Pesquisa de Mercado, de Opinião Pública e de Mídia.

CAPÍTULO I

Seção 1 – Dos Objetivos

Art. 1º O principal objetivo deste Código é a regulamentação das normas éticas e padrões de qualidade, bem como a previsão de sanções na hipótese de seu descumprimento, aplicáveis às empresas de pesquisa, assim entendida como toda atividade destinada ao levantamento sistemático, registro objetivo, classificação, análise e apresentação objetiva de dados sobre comportamentos, necessidades, atitudes, opiniões e motivações de indivíduos e organizações no contexto