CURSO INTERNACIONAL DE PESQUISA DE MARKETING

GROUPE ESC TROYES

ÉCOLE SUPÉRIEURE DE COMMERCE DE TROYES

MBA BUSINESS CULTURES IN SOUTH AMERICA AND EUROPE

INTERNATIONAL MARKETING RESEARCH COURSE

FINAL RESEARCH PROJECT

Choose and briefly describe the elected company (name, main markets, main segments, main products)

Empresa: São Paulo Alpargatas, pertencente ao Grupo Camargo Corrêa, a Alpargatas é uma das grandes empresas de calçados, artigos esportivos e tecidos industriais do País. Possui em seu portfólio as Havaianas, que junto com a Dupé lideram o mercado nacional de sandálias. Possui 17 fábricas (7 no Brasil, 7 na Argentina e 1 no Uruguai) e subsidiárias nos EUA e Chile.

Principais mercados: América Latina, América do Norte, União Européia e Austrália.

Principais segmentos: artigos esportivos, sandálias, varejo e têxteis industriais.

Briefly describe the chosen product line (must be the same both in Europe and in South America)

A linha de produtos a desenvolver é a de sandálias com fins de lazer, voltada para o publico jovem masculino e feminino, dos 8 aos 18 anos.

Briefly describe the new product to be launched

Inspirados nos calçados de borracha da marca CROC’s, decidimos aumentar a gama de produtos da marca Havaianas desenvolvendo uma sandália de borracha com design de tamanco holandês.

O modelo da sandália é único e monocromático; a gama de cores varia dos tons neutros aos vibrantes, conforme a foto abaixo. Haverá versões com e sem a bandeira brasileira – uma característica registrada das Havaianas, bem recebida no mercado local e externo.

A outra variação do produto vem para atrais os fanáticos por futebol – esporte de alta popularidade no Brasil e na França: clogs com a bandeirinha dos principais times de ambos países.

O material utilizado é o acetato de vinil etileno, que garante flexibilidade e conforto absoluto, ideal para atividades outdoor, impermeável e de grande resistência ao calor.

Este material, alem de robusto e confiável (não racha) , transmite sensação de conforto e higiene, pois não deixa odor e inibe a proliferação de microorganismos (micoses).

Define the research problem, describing which tasks were involved in this research problem definition

Determinar as preferências e intenções de compra de sandálias clog de adolecentes (10 a 25 anos) franceses e brasileiros.

Develop an approach to the research problem

Objective

Research questions

Hypotheses

Specification of information needed

Objetivos Questões de pesquisa Hipóteses Informação necessária

Identificar as motivações e necessidades

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