Cerveja Kaiser

Introdução

Apresentação da área de atuação do "cliente", ou tema ou projeto

Apresentação sucinta da Kaiser

Necessidade de comunicação do anunciante e que problema a comunicação vai resolver

Soluções propostas, se é uma campanha institucional, uma promoção, um evento

Qual o problema principal

Objetivo do planejamento

· História das cervejas no Brasil

· A fabricante da Kaiser ( breve histórico)

· Diagnóstico da Situação de Mercado de Cervejas no Brasil

· Briefing

· A cerveja Kaiser, fórmula, embalagem, tipos, diferenciais, preços etc.

· Concorrentes, apenas 1 ou 2 principais ( com Análise de SWOT)

· Análise de SWOT da Kaiser

· Objetivos de Marketing

· Estratégias de Marketing ( os 4 Ps)

· Pesquisa com Consumidor para saber o que pensam de uma cerveja, sobre o que pensam da Kaiser, marca preferida no mercado, o que gostariam que a Kaiser apresentasse ( sabores, tamanhos etc.), pontos positivos e negativos nas marcas existentes, se há alguma marca que se destaca e porque, por que gostam e por que não gostam da Kaiser ( fazer a pesquisa com cerca de 20 pessoas).

· Objetivos de Comunicação

· Estratégias de Comunicação

· Posicionamento do produto: promessa básica, justificativa e imagem da

marca

· Públicos- alvo relevantes ( Stakeholders relevantes para a campanha)

· Ações por público-alvo ( não esquecer o PDV)

· Plano de Mídia

Objetivos de Mídia

Estratégias e Táticas do Plano de Mídia ( com planilhas)

· Conceito Criativo de Comunicação

· Logomarca e Embalagens

· As Peças da Campanha

· Orçamentos

· Cronograma

· Resumo da Verba

Referência Bibliográfica, sites etc.

O trabalho escrito deverá ser impresso em papel branco tamanho A4, com fonte

Arial tamanho 10, Times New Roman tamanho 12 ou Courier New tamanho 10, e

espaçamento