Consumo De Cosmeticos

Consumo de cosméticos na terceira idade

Autor: Martha Mendes

Fonte: www.administradores.com.br

Como as empresas do setor de cosméticos vêm se preparando para atender esse público

A expectativa de vida dos brasileiros tem aumentado nas últimas décadas. Uma projeção feita pela ONU em 2004 aponta que em 2050, os idosos representarão 20% da população brasileira.

Essa projeção é confirmada por dados do IBGE. A população idosa, que era de 2 milhões em 1950, chegou a 14 milhões em 2003. Esse crescimento é ainda maior na região Sudeste, atingindo cerca de 9% da população em 2000. A expectativa de vida também aumentou: informações do Banco Mundial de 2007 mostram que no início do século XX um brasileiro vivia em média 33 anos, já no ano 2000, o brasileiro vivia 69,7 anos e em 2005 71,2 anos.

Uma pesquisa realizada em 2003 pela GFK Indicator, em parceria com o Canal Varejo e Provar, revelou que o público da terceira idade tem como estímulo de compra a localização e o preço dos produtos; buscam informações em tabloides e encartes; gostam de experimentar marcas novas; não compram acima do planejado; valorizam descontos e promoções; e preferem como forma de pagamento, em sua maioria, o dinheiro.

A pesquisa ainda mostrou que 47% dos entrevistados são responsáveis pelas compras, 30% participam de alguma forma das tomadas de decisão, enquanto 23% responderam que nunca participam. Outro dado relevante é que 51% dos seus gastos pessoais são destinados a produtos de beleza.

Natura Chronos

Com mais de 600 produtos nas categorias de maquiagem, tratamento para rosto e corpo, banho, óleos corporais, perfumaria, cabelos, proteção solar, infantil e higiene oral, divididos em diversas linhas, a Natura – uma gigante brasileira dos cosméticos – tem com um de seus carros-chefes a linha antissinais Chronos, que oferece produtos para tratamento do rosto, vendidos preferencialmente para mulheres acima de 30 anos.

O desenvolvimento de tecnologias que promovem a beleza da mulher, independente da idade, é um importante fator de sucesso para a empresa, sendo que os produtos anti-idade ganham destaque nesse mercado.

Exemplos como o da Natura, demonstram que as oportunidades de negócios para o público da terceira idade são vastas, mas é necessário ofertar produtos específicos, que exigem grandes investimentos em pesquisa.

Saiba mais sobre O consumo de Cosmeticos na Terceira Idade. - http://www.administradores.com.br/informe-se/artigos/o-consumo-de-cosmeticos-na-terceira-idade/22082/

O que o consumidor quer?

Fonte: Anuário 2009 da Abihpec Associação Brasileira da Indústria d

Conheça as novas tendências de consumo provocadas pelas mudanças sociais

A Pesquisa Nacional por Amostra de Domicílios (PNAD), do Instituto Brasileiro de Geografia e Estatística (IBGE), referente à 2008, revelou que 31 milhões de brasileiros subiram de classe social nos últimos cinco anos. Aliado à estabilidade econômica, o perfil dos consumidores e outros fatores econômico-sociais também influíram no desempenho do mercado brasileiro de HPPC.

A ampliação do nível