Diversificação da imagem do Brasil

A diversificação da imagem do Brasil será o principal conceito estratégico para a promoção do Turismo Brasileiro no Mercado Internacional. O trabalho de Marketing que vem sendo feito ao longo desses últimos anos pelos órgãos públicos e institutos como exemplo a EMBRATUR, e vem sido traçado pelo Plano Nacional do Turismo (PNT), irá orientar o Brasil como uma construção de um destino nacional turístico exuberante, durante o megaevento chamado Copa do Mundo, através de Campanhas de promoção turísticas no exterior, vem trazendo outro olhar que é além do futebol, com promoções e planos de marketing feitos pela EMBRATUR e outros órgãos e institutos públicos, exemplo o Plano Aquarela, faz que outros países vem o Brasil, como algo de exuberância natural e de fácil acesso de hospitalidade. Nos meses de junho e julho desse ano 2014, o Brasil sediará pela segunda vez uma Copa do mundo, dessa vez sediará sua vigésima edição. A da Copa do Mundo de Futebol pertence a FIFA (Fédération Internationale de Football Association - Federação Internacional de Futebol). O país sabe que uma das principais potencialidades de um evento como Copa do Mundo de Futebol é a promoção internacional do país que a sediará, ou seja, é uma grande oportunidade para apresentar o Brasil, seus destinos turísticos, que sejam além das próprias cidades-sede, antes durante e depois da copa. Segundo um levantamento feito pela FIFA, a Copa de 2006 possuí dados como 73 mil horas de transmissão na TV, em 214 países, esta mesma estimativa, o evento gerou uma audiência acumulada de 26 bilhões de espectadores além de múltiplos acessos até feitos hoje em dia pela internet através de suas redes sociais. Vale ressaltar que todos os esses números são expressivos, mesmo considerarmos uma expectativa conservadora para a Copa de 2014, ainda assim tem‑se e espera uma audiência global muito significativa. Este considerável potencial não pode ser desperdiçado ou ignorado, e o País tem, então, o desafio de maximizar esta exposição, de forma a contribuir para a boa imagem do País no exterior antes, durante e depois da Copa, num sentido de que um esforço nacional deve ser acompanhado pelo esforço conjunto das cidades‑sede, que devem também prever com a devida antecipação seus trabalhos de imagem e promoção adequada de uma cidade‑sede requer toda uma elaboração de um planejamento de marketing capaz de identificar em que segmentos de mercado o destino quer se mostrar, ou se revelar, ao País ao Mundo. Para haver uma definição estratégia de marketing do destino, é necessário uma elaboração de um planejamento de marketing formatado com base na participação da iniciativa privada, do setor público e deu um terceiro setor, para isso é preciso que estabeleça metas, ações, prazos e indicadores para o seu acompanhamento, a partir da liberação pela FIFA das campanhas para a Copa 2014, até as campanhas Pós‑Copa ou seja depois do Eventos. Requer a elaboração de um planejamento de marketing capaz de identificar em que segmentos de mercado o destino quer se mostrar, ou se revelar, para promover o País e suas Cidades-Sedes, que são importantes para a divulgação dos atrativos da localidade e para a comercialização de roteiros locais e regionais. O material promocional ajuda a compor a imagem da localidade, por isso deve refletir a realidade local e estar voltado aos segmentos que se pretende atingir.

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