Doc Do JOrge

CENTRO UNIVERSITÁRIO ANHANGUERA DE SÃO PAULO

PUBLICIDADE E PROPAGANDA

PESQUISA DE MERCADO

PROJETO DE PESQUISA

SÉRIE: 3º/4ª

PROF. JORGE PENTEADO

SÃO PAULO

2013

REFRIGERANTES REFRESH

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BRIEFING – REFRIGERANTE REFRESH / REFRESH ZERO

Produto: Água gaseificada (refrigerante), sabor aromatizado de açaí.

Público (target): pessoas acima de 13 anos em todo o Brasil.

Descrição do produto: refrigerante/refrigerante de baixa caloria com sabor de açaí idêntico ao natural com qualidades energéticas. Será comercializado em lata 350ml, garrafa pet 600ml e de 2 litros.

Preço sugerido: lata de 350ml por R$2,49 / pet de 600ml por R$3,20 / pet de 2 litros por R$3,60

Cores da embalagem: rótulo transparente com tipografia nas cores verde, branco e prateado.

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PROJETO DE PESQUISA

Definição do problema:

A pesquisa tem como objetivo conhecer os hábitos de consumo do consumidor final, saber o que mais lhe agrada em relação ao tipo do produto e a sua opinião sobre um produto com característica diferente do que há no mercado.

A partir dessas informações, saberemos onde vamos priorizar o investimento e se realmente será um produto de sucesso dentro do público interessado. Pensando nisso, cada pergunta é feita de forma direta para obtermos uma resposta prática e assertiva.

Determinação dos objetivos

Para ter o resultado esperado, precisaremos de informações sobre consumo e hábitos do consumidor sobre o que o leva à compra de determinada categoria do produto, filtrando isso pelo seu método de compra, idade, sexo e classe social.

Objetivo primário:

Saber se realmente é interessante um novo sabor deste tipo de produto, aceitação e se poderá trazer retorno válido para a marca.

Objetivo secundário:

Conhecer o consumidor e efetivar campanhas promocionais e de branding para o produto nas diversas mídias, conforme dados analisados na pesquisa.

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Tipo de pesquisa

Oportunidade de venda

Por se tratar de uma pesquisa de produto, vamos analisar o mercado concorrente, o hábito do consumidor, determinar preço final do produto e suas características.

Organização de venda

Como o objetivo secundário é também ser uma pesquisa de distribuição, ela irá fornecer dados para que possamos fortalecer a marca, analisar distribuição e mercado, apoiar os canais de vendas e de atendimento e ações de merchandising da marca em pontos de venda e de entretenimento, onde a marca também leva destaque; tudo