Eficiência No Anuncio

: EFICIÊNCIA DO ANÚNCIO

Para que um anúncio seja eficiente o mesmo deve preencher os seguintes requisitos:

1- Ser original: com destaque no apelo, na forma, no layout...

2- Ser oportuno: ser atual e conveniente

3- Ser persuasivo: com credibilidade

4- Ser persistente: incutir o hábito e consciente que não funcionará isoladamente.

5- Ser motivador: atender aos desejos, anseios do leitor e mostrar que sonhos podem se tornar realidade.

IMPORTANTE:

• Em primeiro lugar deve estar o produto e não a propaganda;

• Na propaganda, a verdade é essencial;

• Para criação, a informação não é o fim, é apenas o começo;

• Coloque na frente do “rei” consumidor não apenas um prato nutritivo, mas saboroso;

Conceitos de William Bernbach (Sant`Anna, 1995:154)

: : : A AÇÃO PSICOLÓGICA DOS COMPONENTES DO ANÚNCIO

• Atrair a atenção

• Despertar o interesse

• Criar a convicção

• Provocar uma resposta

• Fixar-se na memória

: : : LAYOUT

Seqüência de informações para constituir um bom layout.

Ver: Propaganda. Teoria, técnica, prática. Sant`Anna, 1995:175

: : : DINÂMICA DOS ELEMENTOS QUE COMPÕEM UM ANÚNCIO

Praticamente tudo que compõe o universo visual utiliza-se da composição.

Uma composição é qualquer reunião de elementos isolados que, quando unidos, resultam em um todo destacado das partes. Descrever a composição por seu ritmo, proporção, harmonia etc.

PRINCÍPIOS BÁSICOS:

• Equilíbrio: trata-se da disposição dos elementos. Deve-se partir de um elemento como ponto de referência (centro ótico). Equilíbrio formal (duas partes simétricas) reflete dignidade, estabilidade, espírito conservador e tradição. Equilíbrio informal é mais atrativo do ponto de vista estético, mas de solução mais difícil de ser encontrada. Reflete dinamismo.

• Direção visual: relaciona-se com a condução da vista do leitor.

• Proporção: relação das partes de um todo; no tocante a tamanho, quantidade e razão. A divisão dos espaços com a mesma proporção de peso pode causar monotonia.

• Unidade: os elementos não podem parecer estar cada um por sua conta.

• Contraste: a escolha e utilização de imagens, ilustrações, fontes e cores.

• Harmonia: combinação de diferentes elementos, no entanto, ligados por uma questão de pertinência, produzindo-se