Fichamento Livro Consumo De Moda

Fichamento do Livro Consumo de Moda: a relação pessoa-objeto; Miranda, Ana

Paula de; São Paulo; Editora Estações das Letras e Cores, 2008.

INTRODUÇÃO

"Entende-se o comportamento de consumo como o estudo "dos processos

onde os indivíduos ou os grupos selecionam, compram, usam ou dispõem

de produtos, de serviços, de ideias, ou de experiências para satisfazer a

necessidades e a desejos" (SOLOMON, 1996, P.7)." (P.14)

"Os estudos sobre o consumo nos trouxeram na atualidade o entendimento

de que as pessoas usam o ato de consumir como forma de comunicação,

que a troca vai além das mercadorias, o que é compartilhado são valores,

ideias, estilos... Ou seja, existe uma filosofia de vida que direciona os atos de

consumo." (P.14)

CONSUMO SIMBÓLICO

"O comportamento de consumo é uma área de importância para o marketing do

século XXI, em que eventos como a globalização tendem a diminuir as fronteiras

entre povos, culturas, países, o que por outro lado provoca no ser humano

uma necessidade de ter uma identidade com um determinado grupo capaz de

distingui-lo das multidões." (P.22)

"Numa abordagem mais contemporânea sobre o comportamento do consumidor,

Solomon (1996) considera o comportamento de consumo como mais que

comprar coisas; esse estudo mostra como ter (ou não ter) coisas afeta a vida

das pessoas e como as posses influenciam os sentimentos destas sobre elas

mesmas e sobre uma em relação a outra." (P.22)

"Hoje percebemos claramente que a vontade de se distinguir dos demais não

está relacionada apenas à riqueza financeira e à capacidade de acumular bens,

a distinção pode acontecer pelo sacrifício de não possuir." (P.22)

"As pessoas compram em busca de um momento de prazer, de auto-realização,

de auto-satisfação, mas isso tudo é totalmente dependente da aprovação do

outro, sem ela e sem a sua admiração nada disso é possível." (P.25)

"O estímulo externo pode ser o mesmo para todas as pessoas, porém seu

significado interno é algo diferente para cada uma delas." (P.28)

"Anúncios publicitários são potente método de transferência de significado por

transformar os bens de consumo em representação do mundo culturalmente

construído." (P.33)

"Podemos concluir que a cultura provê um conjunto de normas e crenças

compartilhadas que molda o que fazemos individualmente e corporativamente.

Tais valores são aprendidos

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