Fox Paulista

Introdução

Nas unidades anteriores, discutimos as “grandes” decisões estratégicas de marketing: quais objetivos perseguir; como compreender e abordar o mercado (segmentação); como selecionar e priorizar os segmentos para atuação (targeting); como estabelecer as bases conceituais para essa atuação (posicionamento).

A partir deste capítulo, vamos ver como essas decisões são “traduzidas” em uma oferta de marketing concreta.

Assista ao vídeo "Marketing Mix", com o professor Mario Cunha, clicando aqui.

Complemente seus estudos vendo a entrevista "Como vender o invisível" com Harry Beckwith, clicando aqui. Assista também o vídeo "Entendendo os 4Ps e 4Cs do marketing com Daniel Galindo", para tal clique aqui.

Selecionamos também a título de complemento aos seus estudos, o vídeo "Os níveis de produtos e serviços - Marcelo Perusso", clique aqui para visualizá-lo.

Clique aqui para acessar a Web Conference atualizada das unidades 3 e 4.

Baixe aqui o power point utilizado pelo professor na Web Conference.

Bons estudos!

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Atividades da Unidade 4

Acesse o Menu a esquerda para realizar as Atividades referentes a Unidade 4.

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