MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO 1º MÓDULO

ESTUDO DIRIGIDO – EXERCÍCIOS PROPOSTOS

MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO – ¬¬1º MÓDULO

Professor: Rodrigo Fonseca

Valor 50 pontos

O trabalho deverá ser realizado EM DUPLA (Entregar digitado)

Turma : 60/2013

NOME DO ALUNO: JOSÉ LUIZ DOS SANTOS

NOME DO ALUNO:¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬ ________________________________________________________________________________

1) Diferencie Pesquisa Qualitativa de Pesquisa Quantitativa: (05 pts)

RESP.: Pesquisa Qualitativa – Essa pesquisa trabalha com a natureza exploratória. Proporciona melhor visão do problema obtendo dados que vão ampliar a visão deste, uma vez que partem de idéias pré-concebidas a respeito do problema. Baseiam-se em dados não analisados, suspeitas. Atuam com grupos pequenos de amostra, para extrair então ideisa mais representativas que vão nortear o trabalho de pesquisa.

Resp.: Pesquisa Quantitativa – Como o nome sugere, trabalham com quantidades. Fazem uso da estatística e trabalham com grupos maiores, qualificando dados e opiniões.

2) O que é Pesquisa de Mercado sob o ponto de vista do marketing? (05 pts)

Resp.: É a coleta, qualificação e análise de todos os fatos sobre problemas relacionados com a transferência e venda de mercadorias e serviços do produtor para o consumidor.

3) Cite três funções da Pesquisa de Mercado? (05 pts)

Resp.: a- Conhecer melhor o mercado

b- Diagnosticar o perfil do consumidor

c- Consolidar ou reposicionar marca.

4) Defina: (05 pts)

Resp.: Mensurar: Medir, avaliar, calcular, determinar.

Tendência: Direção, sequência, aptidão, orientação, habilidade.

Perfil: Características, aspecto, contorno, representação.

5) Diferencie: (05 pts)

Resp.: Dados são todos os meios empregados em uma pesquisa através de estatísticas, opiniões, entrevistas, etc, sendo fundamental para formação da base para a produção de informações.

6) Sobre a frase a seguir: “Um eficiente elemento de pré-planejamento de pesquisas é o BRIEF OU BRIFING, que é o resumo de fatos, objetivos, informações, instruções a respeito de uma pesquisa e que auxilia na criação do modelo desta. Certo ou errado? Justifique (05 pts)

Resp.: Certo. Porque faz parte do planejamento de um Projeto de Pesquisa, sendo assim, antes de partimos para a pesquisa temos que saber como será feita a pesquisa, quem será nosso público alvo, o queremos com essa pesquisa.

7) Complete as setas: (05 pts)

Processo