MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO

ESTUDO DIRIGIDO – EXERCÍCIOS PROPOSTOS

MÉTODOS E TÉCNICAS DE PESQUISA DE MERCADO – ¬¬1º MÓDULO

NOME DO ALUNO: ¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬¬

1) Diferencie Pesquisa Qualitativa de Pesquisa Quantitativa: (05 pts)

Qualitativas – Fornece informações sobre atitudes, sentimentos e opiniões. Atuam com grupos pequenos de amostra, para extrair então ideias mais representativas que vão nortear o trabalho de pesquisa.

Quantitativa- Fornece informações numéricas. Fazem uso de estatística e trabalham com grupos maiores, quantificando dados e opiniões.

2) O que é Pesquisa de Mercado sob o ponto de vista do marketing? (05 pts)

É o instrumento de marketing utilizado como forma de obter dados a respeito de determinado assunto. A pesquisa nasce da necessidade de informações ou com a identificação de um problema específico sobre um tema também específico. Influenciam na produção de novos produtos, nas ações administrativas que serão tomadas, mercado que serão atendidos, define em fim parte dos rumos das empresas.

3) Cite três funções da Pesquisa de Mercado? (05 pts)

A pesquisa de mercado dedica-se à busca de um saber específico e é motivada por vários fatores, tais como: Obter dados a respeito de um mercado/ reconhecer quem é o nosso cliente/ reconhecer a necessidade do consumidor/ saber onde estão as pessoas para quem queremos vender/ saber qual a opinião sobre o nosso produto.

4) Defina: (05 pts)

Mensurar: Medir.

Tendência: Direção, sequência.

Perfil: característica (similaridade com outros que detém

5) Diferencie: (05 pts)

Dados: São fatos e estatísticas, ou seja, números.

Informação: Dados organizados de modo que respondam às questões em aberto. É a leitura dos dados de uma pesquisa.

6) Sobre a frase a seguir: “Um eficiente elemento de pré-planejamento de pesquisas é o BRIEF OU BRIFING, que é o resumo de fatos, objetivos, informações, instruções a respeito de uma pesquisa e que auxilia na criação do modelo desta. Certo ou errado? Justifique (05 pts)

Certo. É um resumo do problema ou fatos em análise, eficiente na fase de pré-projeto. É a forma de comunicação entre o marketing e a pesquisa. É o ponto de partida para a investigação. Evidencia as necessidades do solicitante da pesquisa.

7) Complete as setas: (05 pts)

Processo de pesquisa de mercado:

1º - Formulação do problema da pesquisa. Brifing

2º- Planejamento da pesquisa. Proposta de pesquisa.

3º- Execução e Análise. Questionário ou roteiro.

4º- Resultados e conclusão. Relatório.