PDP Intro

O que é um produto?

• Segundo Kotler e Armstrong (2007)*, "produto é qualquer coisa que pode ser ofertada ao mercado para atenção, aquisição, uso ou consumo e que satisfaz uma necessidade ou desejo"

Fatores que impulsionam novos produtos

• Alterações de mercado e comportamento do consumidor

‣ Desejo por praticidade e conveniência;

‣ Abertura de novos mercados;

‣ Necessidade não satisfeita;

‣ Envelhecimento do produto;

‣ Diminuição do tamanho da família;

PDP é o processo de negócio que:’

• Busca as especificações de projeto do produto e do seu

processo de produção;

• Considera as necessidades de mercado, as possibilidades

tecnológicas e as estratégias da empresa;

• Prepara a manufatura, para iniciar a produção;

• Acompanha o produto pós-lançamento (das melhorias à

descontinuidade)

PDP no Brasil

País necessita exportar produtos de maior valor agregado

Maior capacitação e esforço no desenvolvimento de produtos

Melhoria na qualificação técnica e gerencial do pessoal de desenvolvimento

Características do PDP

• Elevado grau de incertezas e riscos;

• Decisões importantes são tomadas no início, quando as incertezas são

maiores;

• Manipulação e geração de alto volume de informações;

• Multiplicidade de requisitos a serem atendidos ao longo do ciclo de vida;

• Dificuldade de mudar decisões iniciais;

• ~ 80% do custo do produto são comprometidos por decisões

técnicas durante as etapas iniciais do PDP.

ANALISE DE GRAFICOS

Tipos de Projeto de DP

• Projetos Incrementais e Derivados

• Próxima Geração ou Plataforma

• Inovações Radicais

• P&D Avançado

• Alianças ou Projetos de Parceria

• ESTDO DOS GRAFICOS

Escopo do PDP

• Antigo escopo:

Planejamento Estratégico, Desenvolver Produtos, Produção.

Alta Cúpula de Marketing, Engenharia,