Pesquisa De Mercado

UNIC UNIVERSIDADE DE RONDONÓPOLIS

ANA BEATRIZ

DANILO PACHECO

HEBERTON ZAGUI

HUGO J. ANTUNES JR

JOÃO CARLOS

JOSILAINE BARROS

KARLA MARQUES

NATHANIA FERREIRA

PERLA MELARA

VALDECIR JUNIOR

SUELEN RAMOS

PESQUISA DE MERCADO

QUAL A VIABILIDADE DE INSTALAR UMA LOJA DE MÓVEIS PLANEJADOS PARA ATENDER O PUBLICO DA CLASSE A+ DE RONDONÓPOLIS?

RONDONÓPOLIS – MT

2014

PESQUISA DE MERCADO

QUAL A VIABILIDADE DE INSTALAR UMA LOJA DE MÓVEIS PLANEJADOS PARA ATENDER O PUBLICO DA CLASSE A+ DE RONDONÓPOLIS?

Trabalho da disciplina de Pesquisa de Mercado 7º semestre do curso Bacharelado em Administração

Universidade Unic de Rondonópolis.

Orientador (a): Prof. Esp. Ticiana

RONDONÓPOLIS – MT

2014

SUMÁRIO

1. PROBLEMA DE PESQUISA 4

2. OBJETIVOS 4

2.1 OBJETIVOS GERAIS 4

2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS 4

3. DELINEAMENTO DA PESQUISA 4

4. AMOSTRA 5

5. MODELO DE QUESTIONÁRIO 6

6. REFERÊNCIAS 9

1. PROBLEMA DE PESQUISA

Qual a viabilidade de instalar uma loja de móveis planejados para atender o publico da classe A+ de Rondonópolis?

2. OBJETIVOS

2.1 OBJETIVOS GERAIS

Traçar o perfil de compras dos consumidores da classe A+ no segmento de móveis planejados em Rondonópolis.

2.2 OBJETIVOS ESPECÍFICOS

Buscar dados sobre o que levam a compra na concorrência

Buscar dados sobre o que levam a compra de móveis planejados

Obter informações sobre os papeis de compras dos consumidores de móveis planejados da classe A+

Analisar a rotina dos consumidores da classe A+

Fazer cruzamento de dados

Apresentar relatório

Com base nestes objetivos houve a definição da seguinte metodologia de pesquisa.

3. DELINEAMENTO DA PESQUISA

Para dar continuidade ao projeto que tem como objetivo traçar o perfil de compras dos consumidores da classe A+ no segmento de móveis planejados de Rondonópolis. “o conceito de pesquisa aqui adotado aplica se às investigações realizadas no âmbito das mais diversas ciências sociais, incluindo Sociologia, Antropologia, Ciência Política, Psicologia etc.” (GIL, 1989, pg. 43) a pesquisa é Social do tipo de Marketing, que segundo Philip Kotler é “a elaboração, a coleta, a analise, a edição de relatórios sistemáticos de dados relevantes sobre uma situação especifica de marketing enfrentada pela empresa.” (KOTLER, KELLER, 2006, pg. 94).

A pesquisa a ser realizada, é denominada exploratória, pois segundo GIL, “pesquisas exploratórias são desenvolvidas com o objetivo de proporcionar visão geral, de tipo aproximativo, acerca de determinado fato” (GIL, 1989, pg. 45) A pesquisa também é qualitativa porque “mediante a utilização de testes estatísticos, torna–se possível determinar, em termos numéricos, a probabilidade de acerto de determinada conclusão, bem como a margem de erro de um valor obtido.” (GIL, 1989, pg. 36).

Nesta pesquisa utilizaremos o modelo de entrevista estruturada, “a entrevista estruturada desenvolve se a partir de uma relação fixa de perguntas, cuja ordem e redação permanece invariável para todos os entrevistados, que geralmente são em grande numero.” (GIL, 1989, pg. 117)

Essa entrevista estruturada será feita em locais pré-definidos para melhor atingir a amostra.

4. AMOSTRA

Conforme os dados extraídos do Dossiê de Rondonópolis fornecido pela Prefeitura do ano de 2010, 0,4% da população pertencem à classe A+. A população atual de Rondonópolis que é de 208.019 habitantes conforme dados do IBGE. Desta forma aplicando à porcentagem ao numero de habitantes atual, chega-se a um universo de 833 pessoas. “De modo geral, as pesquisas sociais abrangem um universo de elementos tão grande que se torna impossível considerá-los em sua totalidade. Por essa razão, nas pesquisas sociais é muito freqüente trabalhar com uma amostra.” (GIL, 1999, p.99). Com o nível de confiança da pesquisa é de 95% com uma margem de erro de 5%, a amostra foi reduzida a 264 pessoas. Será aplicado um questionário de forma qualitativo como instrumento de pesquisa.

5. MODELO DE QUESTIONÁRIO

1. Qual a renda mensal familiar?

a. Menor de R$ 3.000,00

b. De R$ 3.000,00 a R$ 6.000,00

c. De R$ 6.000,00 a R$ 15.000,00

d. Mais de R$ 15.000,00

2. Em sua opinião há necessidade de mais uma loja de móveis planejados na cidade?

a. Sim

b. Não

c. Não