Pesquisa de mercado

A Pesquisa de Mercado é uma ferramenta importante para que você obtenha informações valiosas sobre o mercado em que atua ou pretende atuar. Quanto maior o seu conhecimento sobre o mercado, clientes, fornecedores, concorrentes, melhor será o desempenho do seu negócio. A multinacional Outback, tem um grande estudo para saber aonde se localizará sua loja, qual será seu público e se haverá demanda para cada loja. Hoje o Outback possui mais de 46 restaurantes localizados em pontos estratégicos do Brasil, sempre visado a lucratividade dos locais com estudos de mercado e nicho.

- Plano amostral: tipo de amostra será probabilística aleatória sistemática

A amostragem é a técnica para obter uma amostra (parte) de uma população. Uma população, por sua vez, é um conjunto de elementos que possuem algumas características em comum. A coleta de uma amostra faz-se necessária quando se pretende saber informações sobre a população em estudo. O levantamento por amostragem apresenta algumas vantagens em relação ao levantamento de toda a população. A amostragem implica em custo menor e resultado em menor tempo. Há casos em que só a amostragem é conveniente, como testes de resistência de materiais.

Para fazer um levantamento amostral, é necessário:

• Explicitar os objetivos com bastante firmeza, a fim de evitar dúvidas posteriores;

• Definir a população a ser amostrada;

• Escolher as variáveis a serem observadas;

• Especificar o grau de precisão desejado, pois os levantamentos são sujeitos a incerteza, devido a erros de medida ou devido ao fato de apenas uma parte da população ser examinada;

• Escolher os instrumentos de medida e a forma de abordagem;

• Escolher a unidade amostral, que é definida como a menor parte distinta e identificável da população, para fins de enumeração e sorteio da amostra;

• Executar a prova experimental, prova-piloto ou pré-teste, pois é quando se verificam potenciais erros

• Selecionar a amostra, após ser decidido qual deve ser o respectivo tamanho.

- instrumentos da coleta de dados: apesar de não sabermos o tamanho da população alvo destacamos alguns perfis que nos era interessante para filtrar nosso questionário. São estes:

* ter costume de almoçar fora de casa.

* não ter participado de nenhuma pesquisa do ramo alimentício nos últimos 6 meses.

* Ter alguma participação pela decisão do estabelecimento no qual almoça fora de casa.

* Ser de uma classe social a1, A2 e B+.

A forma de abordagem ocorre por envio do questionário por e-mail e posterior recebimento preenchido pelo entrevistado, sendo assim os entrevistados que não entendesse a todos os filtros acima eram excluídos da amostra.

Cronograma

Semana 1 Semana 2 Semana 3 Semana 4 Semana 5 Semana 6 Semana 7 Semana 8

Reconhecimento do Problema 03 horas

Planejamento

04 horas 07 horas 07 horas

Coleta dos dados 10 horas 10 horas

Processamento

05 horas 05 horas

Analise e Interpretação 05 horas

Comunicação dos Resultados 05 horas

Orçamento

R$ 125,00/HORA x 60 HORAS = R$ 7500,00

Questão 1- Sexo:

Masculino [] feminino []

Questão 2- Idade:

Até 20 anos [] 21 a 40 anos [] 41 a 60 anos [] acima de 61 anos []

Questão 3- Estado civil:

Solteiro(a) [] casado(a) [] divorciado(a) [] viúvo(a) [] outro []

Questão 4- Escolaridade:

1° grau completo [] 1° grau incompleto [] 2° grau completo [] 2° grau incompleto [] superior completo [] superior incompleto