Trabalho

Disciplina Planejamento Estratégico

Portfólio N° 01 Diversificação de Produtos

:: Portfólio

OBJETIVO

Conteúdos do portfólio:

• Evolução do mercado empresarial;

• Rapidez das mudanças;

• Diversificação dos produtos/serviços;

• O conceito de estratégia para o uso da ferramenta do BSC;

• Planejamento pessoal.

Após o estudo deste portfólio, você será capaz de:

• Compreender a evolução do mercado empresarial;

• Lidentificar formas e alternativas diferenciadas para se manter no mercado;

ORIENTAÇÃO

- Descrever de forma clara a orientações aos alunos, para o desenvolvimento do portfólio.

- Arial, tamanho 10, alinhado a esquerda, espaçamento 1,5 linha, recuo esquerdo e direito 0,5

DESCRIÇÃO BASEADO NO LIVRO TEXTO

CASO FANTA

Atualmente, as empresas estão modernizando seus ativos tangíveis e intangíveis. Isso significa mais um marco no

processo evolutivo das organizações e traz como beneficio aos consumidores o acesso à ampla variedade de

produtos disponíveis no mercado. Assim, a grande diversidade de produtos que você pode encontrar no mercado

reflete essa mudança contínua nos produtos que são oferecidos aos clientes. A grande vantagem para as

organizações está justamente no fato de que os consumidores querem e estão dispostos a adquirir produtos

diferentes, muitas vezes independentemente do preço.

Exemplo disso são os aparelhos celulares. Outro exemplo que podemos citar é o da Fanta, refrigerante da Coca-

Cola Company. A Fanta Laranja chegou ao Brasil em 1964, e a Fanta Uva, em 1971. No início de 2002, a Fanta

chegou a ser lançada em mais seis sabores: Fanta Citrus, Fanta Maçã, Fanta Morango, Fanta Laranja Discovery,

Fanta Laranja Mix (sabor laranja e tangerina) e Fanta Mundo Tailândia (sabor laranja e manga).

Infelizmente, os três primeiros sabores não conseguiram permanecer no mercado. Somados aos últimos dois

sabores, foram lançados os sabores Fanta Laranja Light e Fanta Uva Light. Essas situações (a dos celulares e a

da Fanta) são uma mostra da diversificação de produtos oferecidos ao público consumidor. No mundo,

atualmente, existem mais de 95 sabores de Fanta em mais de 170 países. Os exemplos ilustrados são para

percebermos a evolução que o mercado empresarial está sofrendo. Nesse contexto, o importante é estarmos

atentos às tendências e às inovações que esses mercados possibilitam, pois elas são inúmeras.

Diante do exposto, focando nosso aprendizado no estudo de caso da Fanta, você deve buscar (pesquisar)

conhecimentos que respondam às seguintes questões:

a. Quais sabores de Fanta foram encontrados através de sua pesquisa na internet?

b. Por que os outros sabores não são oferecidos no Brasil?

Síntese

As empresas estão constantemente em evolução, impulsionadas por fatores tecnológicos e mercadológicos.

Essa mudança contínua gera uma diversificação de produtos e serviços. Dessa forma, os gestores empresariais

precisam constantemente identificar formas e alternativas para se manterem no mercado cada vez mais

competitivo. Por isso, é necessária a compreensão, por parte da empresa, dos efeitos do marketing nos

negócios. As pessoas que desejarem trabalhar no mundo dos negócios precisam estar dispostas a mudar e,

principalmente, a entender a importância do planejamento pessoal.

Questões para revisão

1. Qual é o tempo estimado para o planejamento empresarial moderno?

a. Curto prazo (até 1 ano)/médio prazo (de 1 a 3 anos)/ longo prazo (acima de 3 anos).

b. Curto prazo (até 3 anos)/médio prazo (de 3 a 10 anos)/ longo prazo (acima de 10 anos).

ATIVIDADE PROPOSTA

Questões

Diante do exposto, focando nosso aprendizado no estudo de caso da Fanta, você deve buscar (pesquisar)

conhecimentos que respondam às seguintes questões:

a. Quais sabores de Fanta foram encontrados