Trabalho De Mercadologia

IPESU- Instituto Pernambucano de Ensino Superior

Mercadologia

Recife

2014

Karinne Isis Pereira da Silva

Renata Camila Magalhães Bezerra

Nestlé

Recife

2014

Resumo

No decorrer desse trabalho, está mostrando a história da empresa Nestlé, seus princípios, além de como atua diante o mercado e como suas ações faz-lhe ser a empresa de grande porte, que tem seus produtos reconhecidos e garantindo produtos de qualidade, com preços acessíveis e não esquecendo que a empresa possui uma grande equipe de colaboradores, trabalhando em equipe e atendendo aos requisitos da Empresa.

 

SUMÁRIO.

INTRODUÇÃO.......................................................................................................5

1-OBJETIVO GERAL.............................................................................................6

2.OBJETIVO ESPECÍFICO....................................................................................7

3.JUSTIFICATIVA..................................................................................................8

4.METODOLOGIA.................................................................................................9

5.FUNDAMENTAÇÃO TEÓRICA.........................................................................10

6.OPORTUNIDADES E RISCOS.........................................................................11

7.SEGMENTAÇÃO DO MERCADO.....................................................................13

8.SELEÇÃO DO MERCADO ALVO.....................................................................14

9.OBJETIVOS DO MARKETING.........................................................................15

10.ESTRATÉGIAS DE DIFERENCIAÇÃO DO PRODUTO.................................17

11.ESTRATÉGIAS DE PREÇO, COMUNICAÇÃO E DISTRIBUIÇÃO................18

12.ORÇAMENTO DE MARKETING.....................................................................19

13.AVALIAÇÃO E CONTROLE............................................................................20

14.CONCLUSÃO..................................................................................................21

15.BOBLIOGRAFIA..............................................................................................22

INTRODUÇÃO.

A história da Nestlé começou na Suíça em 1886, quando Henri Nestlé lançou a Nestlé Farinha Láctea, um alimento nutritivo, especial para crianças, à base de cereais e leite. Os primeiros registros da presença da Nestlé no Brasil datam de 1876. Um anúncio no jornal A província de São Paulo, informava sobre a importação e comercialização da Nestlé Farinha Láctea. Mas foi em 1921 que a Empresa iniciou sua produção no Brasil, em Araras, SP. Leite Moça foi o primeiro produto Nestlé a ser fabricado no Brasil. Com o seu sucesso, vários outros produtos foram lançados e, atualmente, são comercializados no território brasileiro mais de 1000 itens sob a chancela da Nestlé. O Leite Moça é o que detém maior volume de venda.

A maior indústria alimentícia do mundo é também consagrada como a maior autoridade em nutrição, focando a melhoria da qualidade de vida das pessoas por meio da oferta permanente de produtos saudáveis e saborosos. No Brasil, a empresa construiu uma imagem sólida de confiança e qualidade ao longo dos 85 anos em que está presente no País e com o estreito relacionamento construído com seus consumidores. Além disso, a empresa confirma, a cada ação, seu pleno interesse pelo crescimento do mercado nacional e sua firme disposição de continuar a investir no Brasil em todos os momentos.

A partir da Nestlé Farinha Láctea e do Leite Condensado, muitos outros produtos passaram a fazer parte do universo Nestlé e a desfrutar da mesma qualidade e confiabilidade que asseguram a imagem de excelência da Nestlé em todo o mundo.

1.Objetivo Geral.

Em todos os países onde opera, as ações da Nestlé se alinham aos objetivos de desenvolvimento do milênio- ação coordenada pela organização das Nações Unidas (ONU) que estabelece oito macro-objetivos para a sustentabilidade do planeta :

1- Acabar com a fome e a miséria

2- Educação básica de qualidade para todos

3- Igualdade entre sexos e valorização da mulher

4- Reduzir a mortalidade infantil

5- Melhorar a saúde das gestantes

6- Combater a aids, a malária e outras doenças

7- Qualidade de vida e respeito ao meio ambiente

8- Todo mundo trabalhando pelo desenvolvimento

2.Objetivo Específico

A empresa tenta atender às necessidades locais de cada região em que atua e aproveitar os