Trabalho Markenting

SISTEMA DE ENSINO PRESENCIAL CONECTADO

CURSO SUPERIOR DE TECNOLOGIA EM MARKETING

ADRIANA APARECIDA DA SILVA SANTOS

PRODUÇÃO TEXTUAL

ATIVIDADE INTERDISCIPLINAR INDIVIDUAL

“A FORD ACERTA O RUMO”

Cuiabá

2014

ADRIANA APARECIDA DA SILVA SANTOS

PRODUÇÃO TEXTUAL

ATIVIDADE INTERDISCIPLINAR INDIVIDUAL

“A FORD ACERTA O RUMO”

Trabalho apresentado ao Curso Superior de Tecnologia em Marketing da UNOPAR - Universidade Norte do Paraná, para a disciplina Atividade Interdisciplinar.

Professores:

Henry Nonaka

Marcos Roberto Marques

Marcia Bastos;

Sebastião de Oliveira

Wilson Salvalagio

Cuiabá

2014

FUNDAMENTOS DE ADMINISTRAÇÃO E MARKETING

Leia o texto: “Nos últimos dois anos, o presidente da Ford América do Sul, o britânico Steven Armstrong, mantém uma rotina árdua. Todas as manhãs tem aulas particulares de português. Assim que o estudo acaba, começa a fazer o mais difícil: a lição de casa da Ford. A montadora perdeu, em 2013, a terceira posição no ranking do mercado de caminhões para a sueca Volvo, trunfo que manteve por quase 20 anos. Enquanto a companhia americana vendeu 20,4 mil unidades durante o ano, a sueca emplacou 20,7 mil veículos. Mas essa não é a única preocupação de Armstrong na direção da montadora. Em automóveis, o seu principal negócio, a Ford viu a Hyundai se aproximar aceleradamente no retrovisor”. 1 - Você como gestor da Ford qual seria a ação que faria para evitar mais perda de mercado e conquistar novamente o seu lugar no ranking de vendas?

Leia o texto: O novo Ka, apresentado na segunda-feira 3, virá com opcionais que ainda não se encontram em modelos concorrentes. O executivo afirma que entre as novidades o veículo terá controle de estabilidade e sistema de interatividade da companhia, o Sync. Com toda essa tecnologia embarcada, o compacto não deverá ter preço competitivo para concorrer na faixa dos modelos de R$ 25 mil. O preço é estimado em R$ 35 mil. 2 - Na sua visão de administrador qual seria sua visão com relação ao texto acima, sabendo que a incorporação de determinados opcionais vai elevar o preço do carro?

(coloque aqui a resposta)

3 - Pesquise sobre qual o significado de “Segmentação”

(coloque aqui a resposta)

4 - Pesquise também sobre qual o significado de: Segmentação Demográfica.

Segmentação Geográfica.

Segmentação Psicográfica.

Segmentação Comportamental. (coloque aqui a resposta)

5 – Pesquise e procure três modelos de carros da FORD e responda:

Para quais segmentos cada um desses modelos é direcionado? (coloque aqui a resposta)

COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR

1- Veja esta parte do texto: "“Com o freio ABS e o airbag não dá para continuar com carros desenvolvidos na Europa há 15 anos, a preço reduzido”, diz Armstrong, justificando o posicionamento de preço do seu carro mais barato no Brasil. “Os fabricantes terão de se adequar.” Atualmente, modelos como Fiat Palio e Renault Clio são vendidos por cerca de R$ 23 mil. É consenso entre os especialistas que a Ford poderá perder mercado, com a decisão de salgar os preços de seus carros populares. “A empresa terá de fazer um esforço extra em outros segmentos para contrabalançar essa perda”, afirma Lozano." Fica claro que a escolha do automóvel está diretamente ligada à classe social do cliente. Segundo nossas aulas, cite quais são as variáveis que determinam a classe social. (coloque aqui a resposta)

2- Hoje há uma infinidade de marcas e modelos de automóveis à disposição dos clientes. Brinco sempre quem tem R$ 70.000,00 nas mãos e quer comprar um carro tem um problema, um bom problema reconheço. Digo isso pela diversidade de modelos que esse dinheiro pode comprar: pode ser um hatch, um sedan, SUV, caminhonete, cupê, até de importados estamos falando. Com tantas opções, é mais que normal que as pessoas busquem informações sobre o produto que estão adquirindo. Quais as FONTES DE INFORMAÇÃO são ou podem ser utilizadas quando se compra um carro? (coloque aqui a resposta)

ÉTICA, POLÍTICA E SOCIEDADE

1- De todas as atividades empresariais, o marketing é a de maior visibilidade e, por isso, a mais sujeita a questionamentos de ordem ética. Assim, a nossa sugestão irá partir de uma afirmação retirada do texto:

"[...] a Ford precisa ser mais agressiva nas ações de marketing e mostrar ao consumidor brasileiro o que seus carros têm de melhor".

A partir dessa afirmação, você deverá apresentar no texto, produzindo argumentos para uma campanha que preserve os aspectos éticos e politicamente corretos de uma equipe de marketing. Para isso, faça uma reflexão sobre os seguintes pontos:

a) O marketing cria desejos e necessidades ou simplesmente os satisfaz?

(coloque aqui a resposta)

b) Os desejos e necessidades do consumidor são moldados aos interesses