Trabalho Sobre Empresa Da Regiao

RESUMO

Este estudo se propõe a identificar as estratégias de marketing utilizadas pelo

setor supermercadista representado pelos principais supermercados de alguns

municípios inseridos na Região do Bolsão Sul-mato-grossense. A metodologia

aplicada envolve um estudo multicasos, com a aplicação de questionários junto

aos empresários e gerentes supermercadistas. O estudo percorreu as

abordagens do marketing e as formulações estratégicas voltadas para o varejo

em geral e o supermercado em particular, até aportar à realidade vivenciada

nos supermercados selecionados. Os resultados do trabalho de campo

serviram como indicadores das conclusões, onde se identificaram as

estratégias de marketing utilizadas pelos supermercados. Observaram-se

similaridades nas estratégias

II.

*Todos os valores foram atualizados para 30/06/2003 - **Não disponível

FONTE: CENSO AC NIELSEN (2003)

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Apreciando-se os dados quantitativos expostos anteriormente na Tabela 1, é

pertinente se destacar o aumento por volta de 60% no número de lojas e o

conseqüente crescimento proporcional do número de empregados diretos, da

área de vendas e do número de check-outs, participação sobre o PIB estável

durante o intervalo considerado e uma pequena oscilação entre o faturamento

do setor, demonstrando que o setor supermercadista, vem evoluindo

gradativamente para que pudesse alcançar o equilíbrio mercadológico em que

se encontra na atual década.

Para Keh e Park (apud Merlo et al., 2004, p.31) a evolução e as conseqüentes

transformações no cenário competitivo, vêm ocorrendo devido àreestruturação

das organizações com fusões e aquisições, a introdução de novos produtos e

serviços e principalmente devido à implementação de inovação tecnológica

através de ferramentas com ênfase na resposta eficiente do consumidor.

Verifica-se, portanto, que com a entrada de grupos estrangeiros e os processos

de fusões e aquisições, os supermercados configuram-se como um fenômeno

que tem movimentado o sistema varejista e a economia de um modo geral. Em

função disso, a evolução e ampliação do segmento supermercadista tem

despertado a atenção de especialistas, da mídia e eminentemente da

concorrência.

2.4.1 A EVOLUÇÃO E O DESEMPENHO DO SETOR SUPERMERCADISTA NO BRASIL

Com o propósito de tornar o estudo empreendido ainda mais abrangente, fazse necessário a partir desse instante, mostrar com clareza aspectos

cronológicos referentes à sucessiva evolução do setor e os respectivos fatores

que evidenciam o desempenho supermercadista ao longo das décadas no

Brasil. Desta forma, a origem e a conseqüente evolução gradativa do setor

supermercadista, de acordo com Lepsch (1996, p.63), datam de meados da

década de 1930, nos Estados Unidos.

Por sua vez, Cyrillo (apud Takaoka e Navajas, 1997, p.24) menciona que o

setor supermercadista brasileiro, passou no término da década de 1940 e início

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dos anos 50, por um momento de profunda adaptação, chegando a “operar em

escala

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