Pim Dois Unip

5. Pesquisa de Mercado

Definir as metodologias para o desenvolvimento de pesquisas de mercado, para

lançamentos de novos produtos, acompanhamento de desempenho de vendas,

mensuração de penetração de mercado, determinação do comportamento do consumidor

e segmentação de mercado, sempre focando a empresa e seu segmento.

Delinear o tema (objetivos da pesquisa);

Um projeto de pesquisa pode ser confiado a um pesquisador de várias maneiras. A partir

das informações fornecidas na solicitação de uma pesquisa, há um grande número de

detalhes a considerar:

1) Qual é problema a ser investigado? (a natureza do problema para qual se necessita a

pesquisa e o tipo de decisões e de ações que serão tomadas a partir dos resultados

da pesquisa).

2) Quais são os objetivos específicos da pesquisa? (prioridades e pontos de

vista, clareza e definição até que limite se espera que o pesquisador forneça as

recomendações sobre as decisões e ações que serão tomadas a partir do resultado a

pesquisa).

3) Que informações fornecerá? (todas as informações básicas disponíveis e relevantes

para que o planejamento da pesquisa seja eficiente e rentável. Estas informações

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devem abranger o público-alvo, seu tamanho provável, bem como dados que possam

influir nos custos se necessário)

•Decidir a metodologia de pesquisa;

Determine o tipo de pesquisa que utilizará (Exploratória, Descritiva ou Causal)

e metodologia (Pesquisa Qualitativa ou Pesquisa Quantitativa) que utilizará para o início

do seu planejamento.

•Realizar o planejamento da pesquisa;

Após a definição do problema e objetivos da pesquisa, o pesquisador define as questões

e/ou hipóteses, determina dados, variáveis e indicadores de variáveis a pesquisar, fontes

de dados secundários, quais são as formas de coleta de dados, amostragem,

procedimentos de campo, recursos e cronograma para cada etapa e sub-atividade.

Elabore o planejamento de pesquisa conforma a necessidade da empresa.

•Desenvolver a pesquisa (coleta de dados);

Depois que o projeto de pesquisa tiver sido formalizado, o estágio de coleta de dados

pode ser definido. Os dados podem ser coletados por seres humanos ou registrados por

máquinas (Exemplo: dado de um escaneador ilustra dados de uma máquina). O método

de levantamento de dados exige uma forma de participação direta do respondente, que

pode preencher um questionário ou interagindo com o entrevistador. Determine qual a

maneira de coleta de dados que utilizará na sua pesquisa.

•Analisar e apresentar os resultados;

Estágio que o pesquisador executa diversos procedimentos para converter dados

em formato que responda às questões da empresa solicitante. A análise é uma aplicação

da lógica para o entendimento dos dados que foram reunidos. Em sua forma mais simples

de explicar, envolve a determinação de padrões consistentes que resume detalhes

relevantes revelados na sua coleta de dados. Consiste na interpretação da informação e

na elaboração de conclusões para a tomada de decisões gerenciais da empresa.

(Tabelas e gráficos podem ser usados como).

•Propor soluções.

O relatório de pesquisa deve comunicar de forma eficaz as descobertas da pesquisa.

Conclusões são opiniões baseadas nos resultados que sugere ações para a empresa.

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Devem ser apresentadas com detalhes e justificativas necessárias ao entendimento do

leitor.

O Extra Supermercado adota o formato de mercado de vizinhança e é competitivo em produtos perecíveis e mercearia, além de oferecer alto sortimento para compras diárias. Ela surgiu em 2009, de uma conversão do CompreBem para o novo formato. Até o final

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