Trabalho Ats

consumidores. Assim, você e seu deverão fazer uma detalhada análise mercadológica da

organização ajudando-a alcançar seus objetivos.

Objetivo do desafio

Elaboração de uma proposta de melhorias criando estratégias mercadológicas para

‘Cacau Sabor’’, utilizando conceitos teóricos e o plano de Marketing, visando tornar a

empresa mais dinâmica e competitiva.

Livro-texto da disciplina

A produção desta ATPS é fundamentada no livro-texto da disciplina, que deverá ser

utilizado para solução do desafio:

KOTLER, Philip. Marketing essencial: conceitos, estratégias e casos. 5ª ed. São Paulo:

Pearson, 2013. PLT 198.

ETAPA 1 (tempo para realização: 5 horas)

Aula-tema: Conceitos Básicos de Marketing.

Esta atividade é importante para que você e seu grupo conheçam os conceitos,

Marketing, mix de Marketing e a administração de Marketing e identifiquem oportunidade de

melhorias, elaborando estratégias que contribuam para o sucesso da empresa.

Para realizá-la, devem ser seguidos os passos descritos.

Passos

Passo 1 (Equipe)

A equipe deve pesquisar sobre Mix de Marketing.

Bibliografia Básica:

KOTLER, Philip. Marketing essencial: conceitos, estratégias e casos. 5ª ed. São Paulo:

Pearson, 2013. Capítulo 11.

Sites sugeridos para pesquisa

· CEDET. Tutorial: Mix de Marketing. Disponível em:

<https://drive.google.com/file/d/0B7gfwlvEDDpNeXg4XzJ1UjZTS0E/view?usp=sharin

g>. E compartilhado em: <https://krotonmy.

sharepoint.com/personal/carolina_freitas_anhanguera_com/_layouts/15/guestacc

ess.aspx?guestaccesstoken=5NiBn7ttR%2bFEUoNRYZfqckKxteV5QosfC4yCjrYLZtI

%3d&docid=0aec668a118274df1abc3ef540a05ee55>. Acesso em: 12 de nov. 2014.

Administração Mercadológica

4

· KOTLER, Philip. Marketing para o século XXI. Disponível em:

<https://drive.google.com/file/d/0B7gfwlvEDDpNX0lTdU1KaGJWSW8/view?usp=shari

ng>. E compartilhado em: <https://krotonmy.

sharepoint.com/personal/carolina_freitas_anhanguera_com/_layouts/15/guestacc

ess.aspx?guestaccesstoken=DNkm%2fjeCqdY1PkMtK3KQ3wQm%2fjxzvgif0ds5qlgn

84k%3d&docid=0fb246e7a734747fe8b9a2b2cfa0fbd44>. Acesso em: 12 nov. 2014.

Bibliografia Complementar

· KOTLER, Philip. Administração de Marketing. 1ª ed. São Paulo: Pearson -

Prentice Hall, 2007.

· KOTLER, Philip. Administração de Marketing: Análise, Planejamento,

Implementação e Controle. 5ª ed. São Paulo: Atlas, 2009.

Passo 2 (Equipe)

1. Debater com a equipe os pontos importantes lidos no passo anterior, para os quais as

empresas devem estar atentas para conquistar e manter seus clientes no século XXI e

anotar os pontos importantes.

2. Elaborar, com as informações dos passos anteriores e com base na figura abaixo, uma

sugestão de estratégia para cada um dos 2Ps (Produto – Promoção) que a empresa

possa utilizar para resolver o problema da variação nas vendas, e consequentemente

reduzir o percentual de 45% do faturamento sobre um único produto.

Figura 1 - Os 4Ps do Mix de Marketing

Fonte: KOTLER, 2013.

Passo 3 (Equipe)

Elaborar uma proposta de mudança na logomarca atual para uma definitiva, bem como a

diversificação nos atuais produtos da empresa com objetivo de fixar a marca na mente dos

consumidores bem como de ajudar a empresa se estabelecer solidamente gerando lucro.

Administração Mercadológica

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Passo 4 (Equipe)

A equipe deve organizar todas as informações desta Etapa 1 para entregar ao seu

professor na data solicitada. O relatório deve seguir as normas ABNT.

ETAPA 2 (tempo para realização: 5 horas)

Aula-tema: Planejamento Estratégico de Marketing.

Esta atividade é importante para que você entenda os elementos do planejamento de

marketing e aprenda aplicá-los em uma empresa real.

Para realizá-la, devem ser seguidos os passos descritos.

Passos

Passo 1 (Equipe)

Pesquisar sobre Plano de Marketing.

Bibliografia Básica:

· KOTLER, Philip. Marketing essencial: conceitos, estratégias e casos. 5ª ed. São

Paulo: Pearson, 2013. Capítulo 4.

Sites sugeridos para pesquisa

· 5 passos para elaborar um bom plano de Marketing. Disponível em: