A Economia e Mercado .

1.ECONOMIA E MERCADO

1.1 Conceito de Economia

A Economia pode ser definida como a ciência que estuda a forma como as sociedades utilizam os recursos escassos para produzir bens com valor e de como os distribuem entre os vários indivíduos.

Nesta definição estão implícitas duas questões fundamentais para a compreensão da economia: por um lado a ideia de que os bens são escassos, ou seja, não existem em quantidade suficiente para satisfazer plenamente as necessidades ilimitadas e desejos humanos; por outro lado a ideia de que a sociedade deve utilizar os recursos de que dispõe de uma forma eficiente, ou seja, deve procurar formas de utilizar os seus recursos de forma a maximizar a satisfação das suas necessidades.

1.2 A Influência do Panorama Econômico/Financeiro do Brasil no Setor de Cosméticos

A empresa O Boticário tem o desafio de manter-se e crescer em um mercado de incertezas e mudanças constantes nos cenários político e econômico. Em uma sociedade onde as mudanças são constantes é necessária uma maior integração entre empresários e consumidores, que estão cada vez mais exigentes e conscientes das responsabilidades dos diversos agentes do mercado.

O Boticário tem inserido a sustentabilidade em suas decisões e em seus processos como forma de garantir sua continuidade perante o mercado de maneira sistêmica e moderna.

No Brasil, a indústria de higiene pessoal, perfumaria e cosméticos – HPPC, é composta de diversos tipos de empresas, produzindo diferentes famílias de produtos. Existem no Brasil 2.426 empresas atuando no mercado de produtos de Higiene Pessoal, Perfumaria e Cosméticos, sendo que 20 empresas de grande porte.

A Indústria Brasileira de HPPC apresentou um crescimento médio de 10% aa nos últimos 18 anos, tendo passado de um faturamento "ExFactory" (sobre os produtos saídos de fábrica, sem impostos sobre vendas), de R$ 4,9 bilhões em 1996 para R$ 34 bilhões em 2013, com a seguinte distribuição por produto, apresentada no gráfico abaixo:

Gráfico 1 – Distribuição de produtos cosméticos

Fonte : http://www.abihpec.org.br

Vários fatores têm contribuído para este excelente crescimento do setor, dentre os quais é possível destacar:

• Participação crescente da mulher brasileira no mercado de trabalho;

• A utilização de tecnologia e o aumento da produtividade, o que favorece os preços praticados pelo setor, que tem aumentos menores do que os índices de preços da economia em geral;

• Lançamentos de novos produtos atendendo cada vez mais às necessidades do mercado;

• Aumento da expectativa de vida, o que traz a necessidade de conservar uma impressão de juventude.

De acordo com as informações do Euromonitor, o Brasil é o primeiro mercado em perfumaria e desodorantes; segundo mercado em produtos para cabelos, masculinos, infantil, produtos para banho, depilatórios e proteção solar; terceiro em produtos de maquiagem, produtos para higiene oral; quarto em pele. As exportações do segmento de HPPC fecharam 2013 em US$ 754 milhões, crescimento de 8,7% sobre 2012.

O setor de cosméticos, além de se caracterizar por atividades fortemente geradoras de valor, apresenta uma elevada capacidade de gerar emprego e renda.

De acordo com as informações do instituto, o setor de HPPC também apresentou resultados importantes no aspecto de empregos, vêm apresentando crescimento médio nos últimos anos de 8,5% quando comparado com o crescimento do emprego no país.

A tabela abaixo mostra as oportunidades de trabalho criadas pelo setor:

1996

2013

% CRESC. 18 ANOS

% CRESC. MÉDIO 2013/1996

INDÚSTRIA 30,1 74,1 146,2 5,1

FRANQUIA 11,0 53,0 381,8 9,1

CONSULTORA VENDA DIRETA 510,0 3132,0 514,1 10,6

SALÕES DE BELEZA 579,0 1678,3 189,9 6,1

TOTAL 1.130,1 4937,4 336,9 8,5

Tabela 1 – Crescimento do emprego no setor dos cosméticos

Fonte : http://www.abihpec.org.br

Na tabela observa-se que o setor de HPPC além da indústria gera também oportunidades de trabalho e renda em outros segmentos tais com Redes de Franquias, consultoras de vendas diretas e salões de beleza.

Segundo dados da ABIHPEC 2014 a produção, comercialização e venda de serviços associados aos cosméticos contratou cerca de 3,4 milhões de pessoas de maneira formal. É importante ressaltar que ao longo dos últimos 18 anos todos os segmentos associados aos cosméticos têm aumentado o número de empregado em mais de 100%.

Além da venda direta, a geração de empregos e postos de trabalho, atualmente, existem 370 mil pontos de venda para os produtos desse segmento no País, entre farmácias, drogarias, mercearias, supermercados e lojas, com preços que variam entre R$3,00 e R$300,00.

1.3 Impacto do Problema Econômico e a Dinâmica do Mercado na Organização

O Boticário é a maior rede de franquias em perfumaria e cosméticos do mundo. É uma empresa genuinamente brasileira e o seu capital é constituído com 100% de recursos próprios. Hoje tem um catalogo composto por mais de 800 itens, divididos em perfumaria, maquiagem, cuidados para o corpo e para o rosto, protetores solares, desodorantes, sabonetes e xampus. Pela própria diversificação em sua linha de produtos, O Boticário atende a todas as classes socioeconômicas, respeitando o potencial de consumo de cada uma.

Dentro da estrutura de mercado no âmbito brasileiro O boticário se insere na concorrência monopolista, (também chamada de concorrência imperfeita), esse tipo de concorrência baseia-se pelo fato de que as empresas produzem produtos diferenciados, embora substitutos próximos. Nesta estrutura, cada empresa tem certo poder sobre a fixação de preços, o que permite aos consumidores alternativas para fugirem de aumentos de preços.

Esse termo foi inventado por um economista americano que notou, nos EUA, que alguns setores industriais, que não