GESTÃO DE MARKETING - Projeto Integrado Multidisciplinar III Empresa Promesse Perfumaria
Por: Paloma Silva • 22/3/2017 • Trabalho acadêmico • 8.266 Palavras (34 Páginas) • 540 Visualizações
UNIP – UNIVERSIDADE PAULISTA
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC
CAMPUS TATUAPÉ
GESTÃO DE MARKETING
Projeto Integrado Multidisciplinar III
Empresa Promesse Perfumaria
SÃO PAULO, 2017
UNIP – UNIVERSIDADE PAULISTA
INSTITUTO DE CIÊNCIAS SOCIAIS E COMUNICAÇÃO – ICSC
CAMPUS TATUAPÉ
GESTÃO DE MARKETING
Projeto Integrado Multidisciplinar III
Empresa Promesse Perfumaria
Paloma Gonçalves da Silva, C255JH-2
Pâmela Gonçalves da Silva, C2907I-2
SÃO PAULO, 2017
Sumário
Sumário Executivo 6
Descrição da Empresa 8
Produtos e Serviços 9
Produtos e Serviços Ofertados 9
Recursos Necessários 10
Fatores tecnológicos envolvidos 10
Nível de Satisfação do Cliente 10
Pretensões de futuros investimentos 11
Organização do Processo 11
Matriz BCG 13
Análise SWOT/FOFA 14
Definição do Público Alvo 16
Análise de Estratégia 18
Missão 18
Visão 18
Valores 18
Situação Atual do Mercado 18
Potencialidade 19
Plano de marketing 20
Método de Comercialização: Estratégia de Produto 20
Estratégia de Preço 23
Estratégia de Praça 23
Estratégia de Promoção 23
Plano de recursos humanos 25
Treinamento de pessoal 25
Comunicação 26
Avaliação, reconhecimento e recompensa 26
Remuneração 26
Análise de mercado 27
Crescimento do Setor 27
Interdisciplinaridade: Comportamento do Consumidor 28
Característica do Consumidor 28
Sazonalidade 31
Concorrência 31
Análise direta dos principais concorrentes 32
Participação de Mercado 33
Plano Financeiro 33
Interdisciplinaridade: Matemática Financeira – Contabilização da Organização 33
Capital necessário: 33
Investimentos Fixos: 33
Investimentos Pré Operacionais: 33
Fluxo de Caixa 34
Custos Fixos: 34
Custos Variáveis: 35
Lucro Líquido 35
Lucratividade: 35
Rentabilidade: 36
Prazo de Retorno do Investimento (ROI): 36
Ponto de Equilíbrio: 36
Interdisciplinaridade: Gerenciamento de Marcas, Produtos e Serviços. 37
Níveis de Produto 37
Estratégia de Marca 37
Interdisciplinaridade: Especializações de Marketing 39
Marketing Esportivo 39
Marketing Social e Ambiental 40
Interdisciplinaridade: Ética e Legislação 41
Responsabilidade Social e Postura Ética 41
Obrigações Mercantis 41
Normas 43
Conclusão 46
Referências 47
Sumário Executivo
A empresa "Promesse Perfumaria" atuará no mercado varejista com a distribuição de produtos voltados para higiene pessoal, perfumaria e cosméticos. Os produtos que serão comercializados, já são produzidos por indústrias conceituadas no mercado nacional e algumas reconhecidas internacionalmente.
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