Lançamentos de Novos Produtos

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Lançamento de novos produtos

Boa vista-RR

2018

Dejany Bastos do Espirito Santo

                                      Elen Cristina Oliveira da Silva

Erica Nogueira Constantino viera

                                     Nathalia Gomes do Nascimento

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Boa vista-RR

2018

Sumário

introdução        4

Lançamento de novos produtos        5

O processo de desenvolvimento e lançamentos de novos produtos        5

classificando novos produtos        6

o processo de desenvolvimento de novos produtos        7

novas ideias para novos produtos        7

brainstorming        8

Grupo foco (focus group)        8

Conclusão        9

Panfleto em Anexo        10

Referencias bibliograficas        11

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Introdução

Este trabalho tem como objetivo demostrar como são as varias etapas de um processo de lançamento de um novo produto no mercado. O processo para lançamento de um novo produto deve ser estudado minuciosamente e deve começar bem antes de seu desenvolvimento, através da pesquisa de mercado, sugestão de funcionários e de seus próprios consumidores.

Um novo produto nem sempre é algo que ainda não existia, porém ele pode ser novo para aquela empresa, devido as necessidades que haviam dentro da mesma.

Novas estratégias de vendas e marketing devem ser apresentadas quando uma empresa deseja lançar novo produto no   mercado, até mesmo para aqueles que serão apenas inovados, cada um tem uma maneira diferente de alcançar o público alvo.

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Lançamento de novos produtos

Para o lançamento de um novo produto no mercado, ou para que se reinvente um já existente são necessários alguns processos, entre eles estão pesquisa de mercado, necessidades dos consumidores e competitividade entre concorrentes. É preciso ir em busca de novas ideias mesmo que elas não se transformem em produtos reais.

É importante que as empresas estudem o que causam o fracasso de alguns produtos, a organização precisa saber que sempre á o risco de insucesso, mas trabalhar para que isso não ocorra é essencial. A equipe que estiver com a responsabilidade de lançar esse produto deve ser capacitada para isso e devem trabalhar em harmonia.

As empresas devem estar com seus esforços focados nas vendas e direcionar ações de marketing ensinando e educando seus clientes a fazerem o bom uso de seus produtos, mostrando seus pontos fortes e fazendo com que o consumidor confie no produto da empresa.

 O processo de desenvolvimento e lançamentos de novos produtos

A partir da análise de lucro do produto é que começa o processo de desenvolvimento do produto, quais materiais necessários, matéria prima utilizada para fabrica-lo. Nessa fase é ideal que se faça um teste do produto, ou seja, produzir pequenas quantidades e verificar a aceitação de acordo com necessidades obtidas através da pesquisa de mercado e necessidades dos consumidores.

Classificando novos produtos[pic 6]

Segundo Churchill (2005) uma boa classificação de novos produtos é dada por:

• Produtos novos para o mundo: aqueles produtos que ainda não existiam no mercado e que podem mudar as coisas para melhor.
• Novas categorias de produtos: o produto pode não ser novo para o mercado, mas é novo para empresa.
• Adições a linhas de produtos: a melhoria de uma linha já existente dentro de uma marca, pode ser vista com a extensão de um produto.
• Melhorias em produtos: produtos já existentes só que com algumas alterações.
• Reposicionamento: quando se encontra uma nova utilidade para algo que já existe, ou seja, uma nova função é dada a ele.

Várias mudanças podem ser feitas em um produto para seja considerado novo em algum aspecto. [pic 7][pic 8]

 O processo de desenvolvimento de novos produtos

Precisa seguir alguns passos:

• Geração de ideias: pesquisar quais as necessidades dos clientes
• Triagem de ideias: analisar qual é a melhor ideia
• Analise comercial: os profissionais da área de marketing verificam se a ideia será bem aceita no mercado, se o produto ou serviço terá demanda.
• Desenvolvimento: fabricação do produto
• Teste de marketing: usado para conhecer a aceitação do produto no mercado.
• Comercialização: introdução do produto no mercado.

Novas ideias para novos produtos

As ideias para o surgimento de novos produtos podem surgir de várias fontes entre elas:[pic 9]

• Funcionários da empresa
• Consumidores
• Pesquisa de mercado
• Concorrentes
• Fornecedores

Um novo produto surge a partir de uma insatisfação, de uma necessidade de melhoria. [pic 10]

 Brainstorming

O brainstorming é um trabalho realizado em grupo voltado para geração de novas ideias e resoluções de problemas dentro da organização. Devido ser várias pessoas reunidas fica mais fácil reunir ideias e chegar em um acordo, serve também para gerar criatividade nos participantes visto que varias ideias são colocadas em pauta.