PESQUISA DE MERCADO
Por: Luana Garcia Cavalcante • 9/11/2015 • Trabalho acadêmico • 3.129 Palavras (13 Páginas) • 330 Visualizações
FACULDADE ESAMC UBERLÂNDIA
PESQUISA II
UBERLÂNDIA/2015
FACULDADE ESAMC UBERLÂNDIA
TEMA: PESQUISA II
PROJETO: DESENVOLVIMENTO DE UM PRODUTO
UBERLÂNDIA
2015
COMPONENTES DO GRUPO RUBI
Nome Completo: Wellington Bonifácio Ferreira Junior
Curso: Publicidade e Propaganda
RA: 215314
Nome Completo: Luana Garcia Cavalcante
Curso: Publicidade e Propaganda
RA: 114894
Nome Completo: Pedro Miguel Souza e Silva
Curso: Publicidade e Propaganda
RA: 1141025
Nome Completo: Emilly Caroline Silva
Curso: Relações Públicas
RA: 114870
UBERLÂNDIA
2015
FACULDADE ESAMC UBERLÂNDIA
PESQUISA II
DESENVOLVIMENTO DE PRODUTO
Trabalho de Pesquisa II, apresentado ao curso de comunicação Social como um dos requisitos básicos para conclusão desta disciplina durante o périodo.
Professor: Rogério Penisi
UBERLÂNDIA
2015
ÍNDICE
ÍNDICE
. Introdução..............................................................................................
. Objetivo geral.........................................................................................
. Objetivo específico.................................................................................
. Metodologia:
-Tipo de pesquisa.................................................................................
-Universo..........................................................................................
-Amostra...........................................................................................
-Segmentação...................................................................................
-Entrevistador...................................................................................
-Abordagem.....................................................................................
-Script..............................................................................................
-Cronograma....................................................................................
. Questionário..........................................................................................
. Frequência............................................................................................
. Gráficos.................................................................................................
. Conclusão.............................................................................................
. Anexos:
-Orçamento...........................................................................................
-Produto.................................................................................................
-Carta comercial.................................................................................
-Bibliografia.....................................................................................
- INTRODUÇÃO
O primeiro absorvente descartável foi criado em 1890 na Alemanha, o Hartmanns, uma bandagem vendida em caixa com seis unidades porem só anos depois, o produto chegou à Inglaterra e aos Estados Unidos.
Somente 40 anos depois da invenção o produto chegou ao Brasil com o já conhecido internacionalmente “Modess’’, da Johnson & Johnson, o produto, que era importado de fábricas nos Estados Unidos, só começou a ser industrializado aqui em 1945. Mesmo com todo o sucesso do Modess ele foi retirado do mercado em meados da década de 90 com a justificativa de não acompanhar a evolução do setor, além da chegada de novos e fortes concorrentes, com sua saída do mercado a Johnson & Johnson passou a dirigir todos os seus esforços para o já então existente desde 1974 SEMPRE LIVRE, que não era tão conhecido porém foi então mantendo uma posição privilegiada no mercado, seu diferencial sempre foi relacionado à imagem de marca moderna, atualizada e sempre ao lado da mulher, tema que era tabu devido a ignorância sobre a menstruação, e estes foram os primeiros pontos atacados quando a empresa Johnson & Johnson resolveu ingressar no segmento de absorventes higiênicos no Brasil. Como o mercado era ainda inexplorado, a empresa investiu em um trabalho de divulgação através de revistas, com propagandas discretas, tendo sido criada até uma "conselheira feminina" devido a inibição que impedia que a maioria das mulheres tirassem suas dúvidas frequentes. Preconceitos à parte, a Johnson & Johnson seguiu o caminho que o mercado indicava e novos produtos foram lançados, entre esses produtos, um revolucionou o segmento de absorventes íntimos do mercado brasileiro. SEMPRE LIVRE foi lançado no Brasil em setembro de 1974 como o primeiro absorvente aderente (com fita adesiva) do mercado nacional e que trouxe significativos avanços tecnológicos, inaugurando um novo segmento, sendo muito mais confortável que seus concorrentes, esta novidade foi divulgada para todo o país com uma propaganda deixando claro que a vida das mulheres modernas que ingressava pra valer no mercado de trabalho seriam mais fáceis em seus dias de menstruação porque ela estava usando SEMPRE LIVRE, esta propaganda ainda foi previamente censurada por mostrar um close do absorvente aderindo à calcinha (diferencial do produto), a peça foi ao ar sem esse trecho. Assim, seguiram-se lançamentos inovadores e pioneiros como a versão menor, chamada de MINI; a versão com desodorante; a versão com duas e três linhas adesivas, que aumentavam a fixação do produto na calcinha; a versão com abas; a versão com FlocGel, uma revolucionária descoberta que aumentou ainda mais a capacidade de absorção, e que foi responsável por inaugurar uma segunda fase na história dos absorventes no mercado brasileiro, em que eles se tornaram mais finos e anatômicos.
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