PORTFÓLIO LANÇAMENTO DE UM NOVO PRODUTO
Por: louizyene • 26/10/2017 • Trabalho acadêmico • 2.390 Palavras (10 Páginas) • 277 Visualizações
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SUMÁRIO
1 INTRODUÇÃO 3
2 DESENVOLVIMENTO 4
2.1 ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL 4
2.2 FATORES INFLUENCIADORES NO COMPORTAMENTO DO CONSUMIDOR..5
2.3 PESQUISA MERCADOLÓGICA............................................................................6
2.4 FERRAMENTAS PARA RESOLUÇÃO DOS CONFLITOS................................... 7
2.4.1 Negociação..........................................................................................................7
2.4.2 Mediação.............................................................................................................7
2.4.3 Arbitragem...........................................................................................................8
2.4.4 Conciliação..........................................................................................................8
2.5 SOLUÇÃO PARA O CONFLITO............................................................................8
3 CONCLUSÃO 10
REFERÊNCIAS .11
APÊNDICES...............................................................................................................12
APÊNDICE A – Instrumento de pesquisa utilizado na coleta de dados 12
INTRODUÇÃO
A presente produção textual tem por objetivo realizar uma pesquisa de mercado para analisar a viabilidade do lançamento de um novo produto para que possa impulsionar as vendas da empresa Ômega Produtos Alimentícios S/A, organização com sede no ABC Paulista, fabricante de alimentos convencionais, a mesma está perdendo espaço no mercado para as concorrentes, e como existe uma forte tendência ao consumo de alimentos saudáveis, essa é a proposta, lançar um produto para pessoas adeptas da alimentação saudável, que precisam de praticidade e rapidez no preparo.
Na primeira seção será elaborado um resumo sobre alimentação saudável e suas tendências e na segunda seção será elaborado outro resumo com relação aos fatores influenciadores do comportamento de compra do consumidor.
Na terceira seção será elaborado um questionário que será apresentado nos apêndices, essa seção mostra a importância da pesquisa de mercado como ferramenta essencial para o planejamento das organizações e o resultado do questionário aplicado.
Na quarta seção serão definidos os modelos de RAC (Resolução Alternativa de Conflitos) e por fim na quinta seção será proposta uma resolução para os conflitos existentes na empresa Ômega, já que o gerente de produção se posiciona contra o lançamento do novo produto.
DESENVOLVIMENTO
A busca por uma melhor qualidade de vida e pela saúde tem se tornado cada vez mais frequente na vida dos Brasileiros, talvez pelo alto índice de obesidade as pessoas estão se tornando mais conscientes de que a alimentação saudável leva a viver mais e melhor.
Pensando nesse público que está surgindo, a empresa Ômega Produtos Alimentícios S/A, instalada na região do ABC Paulista, que até então atua na fabricação de alimentos convencionais, está com um projeto pra investir no lançamento de um novo produto no mercado, direcionado para o público adepto a alimentação saudável.
Após um estudo sobre alimentação saudável e suas tendências, sobre os fatores que influenciam o comportamento de compra do consumidor, e a elaboração, aplicação e resultado de um questionário com alguns consumidores, a empresa Ômega optou por lançar no mercado um produto que se chamará Rap ômega, que é uma massa semipronta em formato de disco, à base de farinha integral, que ajuda o consumidor a preparar refeições nutritivas e com baixo valor calórico, de maneira rápida, sendo necessário apenas 05 minutos para assar e o recheio fica a critério do consumidor, podendo ser doce ou salgado e de acordo com as calorias que se deseja ingerir, portanto esse produto será o ponta pé inicial da empresa Ômega no setor de produtos saudáveis, visto que esse atualmente é um segmento importante do mercado que vem crescendo de forma acelerada.
ALIMENTAÇÃO SAUDÁVEL
A indústria de alimentos, de um modo geral aprimorou suas técnicas para fabricar em larga escala e baratear produtos, com isso, os consumidores adotaram hábitos alimentares rápidos e práticos, desencadeando uma população obesa e com doenças relacionadas à forma de se alimentar, entretanto, hoje, cientes das consequências, a população caminha em um sentido contrário, tentando resgatar as formas de consumo mais naturais e saudáveis, buscando assim melhor qualidade de vida. Percebendo essa demanda crescente, a indústria alimentícia vem reagindo a essa necessidade e tem investido alto em produtos saudáveis, portanto, o consumo de alimentos saudáveis no Brasil vem crescendo consideravelmente nos últimos anos. Um estudo realizado pela Fiesp (2016) revelou que “ a demanda por alimentos mais saudáveis é uma das maiores tendências para os próximos dez anos”, salientando que os principais fatores que impulsionam o setor, são o aumento da expectativa de vida dos brasileiros, que com isso passaram a se preocupar mais com a saúde e a exibir comportamentos preventivos e curativos que motivaram às mudanças alimentares, como também o crescimento da obesidade e a preocupação em seguir um padrão de beleza. De acordo com o jornal virtual É Mais Estadão (2017), o relatório The Top 10 Consomer Trends for 2017, que analisa tendências de mercado, divulgou que “há uma grande inclinação dos consumidores pelos itens considerados saudáveis”, segundo este mesmo relatório “83% dos entrevistados estão dispostos a gastar mais para obter um alimento saudável e 79% substituem produtos de alimentação convencional por opções mais saudáveis”, com esse relatório constata-se que as pessoas estão conscientes de que para viver mais e ter uma boa qualidade de vida é necessário comer bem, e estão se adaptando cada vez mais a esse novo estilo de alimentação. Esse cenário acaba criando novas oportunidades de negócio para quem quer investir no ramo alimentício, é possível perceber nos supermercados uma explosão de produtos saudáveis e funcionais, razão pela qual a indústria de saúde e bem estar esteja demonstrando crescimento acelerado.
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