PROJETO INTEGRADO DE CONSULTORIA EMPRESARIAL

1. INTRODUÇÃO

A preocupação com a beleza começou a ocupar um lugar considerável na vida das pessoas na pré-história. Isso é possível identificar, devido aos achados arqueológicos onde foram encontrados objetos como pentes e navalhas de pedra. Porém esse mercado começou a ser notado explicitamente na cultura egípcia, meados de 3.000 a.C., onde são observados registros históricos com a forma que as mulheres e homens se dedicavam a pinturas do rosto, cortes de cabelo e costumes que anteriormente não eram vistos.

Com o passar do tempo o consumo com produtos de beleza e cuidados pessoais aumentaram à medida que a tecnologia foi avançando e cada vez mais passou a ter mais significado na renda das famílias.

Este trabalho analisará o mercado de beleza brasileiro, mais precisamente o consumo de Belo Horizonte com cabeleireiro frente o consumo brasileiro, posto isso, colocamos a econometria como ferramenta para precisarmos as análises, sendo assim, utilizaremos o período de 2012 a 2015, mensalmente, para realizarmos os cálculos para chegarmos à regressão, pontuamos que utilizaremos o IPCA Cabeleireiro da Região Metropolitana de Belo Horizonte como variável dependente da renda média da região Metropolitana de Belo Horizonte, tais análises demonstrarão o progresso e as variações na renda das famílias.

Os dados a seguir serem analisados para avaliarmos as perspectivas para o salão de beleza no interior de Minas Gerais, na cidade de Jacutinga, o salão de beleza LaRubia fica na região central da cidadezinha, e como tal tem uma clientela assídua. O movimento do salão é movido por festas locais, como casamentos, bailes em clubes, festas juninas, como também o circuito das malhas.

2. CARACTERIZAÇÃO DO SETOR DA EMPRESA

O crescimento com produtos de beleza e cuidados pessoais cresceu no mundo todo nas últimas décadas, no setor nacional o impulso foi dado pelo aumento da renda das classes D e E, o aumento da vaidade masculina e uma maior participação das mulheres no mercado de trabalho, estes que de acordo com a revista Exame alimentam um mercado em ascensão que movimenta mais de R$38 bilhões por ano no Brasil, além de lançamentos constantes de novos produtos e uso de tecnologia de ponta.

Nos últimos 18 anos, o setor de beleza cresceu mais de 10% ao ano e aproximadamente 5,7 milhões de pessoas estão empregadas formalmente neste segmento. O Brasil tem cerca de 532 mil pequenos negócios no segmento de beleza, incluindo microempresas e empresas de pequeno porte de cabeleireiros.

GRÁFICO 1 - RENDA MÉDIA B.H.

FONTE: ELABORAÇÃO PRÓPRIA COM DADOS OBTIDOS ATRAVÉS DO IBGE.

O segmento de beleza de acordo com o BNDES, entre 2008 e 2012, teve um crescimento três vezes maior do que o PIB mundial: 12,4% contra 4,1%. No entanto, mesmo com a “brasilidade” em alta a balança comercial registrou déficits de US$412 milhões somados até 2013. Um dos motivos foi o inicio da crise econômica que acarretou uma desaceleração no consumo, como também como observado pela Junta Comercial de Minas Gerais um ritmo cada vez menor de abertura de salões de beleza nos anos que se seguiram, tanto que no Estado de Minas como em sua capital houve queda de 10% nos últimos seis meses de 2015.

TABELA 4 – CÁLCULO ECONOMETRICO DE REGRESSÃO

RESUMO DOS RESULTADOS

Estatística de regressão

R múltiplo 0,08949871

R-Quadrado 0,00801002

R-quadrado ajustado -0,0174256

Erro padrão 1,12303976

Observações 41

ANOVA

gl SQ MQ F F de significação

Regressão 1 0,397174279 0,397174 0,3149132 0,577891207

Resíduo 39 49,18751353 1,261218

Total 40 49,5846878