Plano de ação

A origem da Palavra Cultura

Cultura vem do latim com origem no verbo colo que significava Cultivar; cultus tem o significado de cultivar a terra. No Dicionário Aurélio significa ato ou efeito de cultivar. Mais foi os alemães que  abrangeram à palavra para se referir ao cultivo de hábitos, interesses e processos artísticos. Entende-se que Cultura é um conjunto de elementos que simboliza um povo.

Marketing Cultural

 É toda ação que se utiliza elementos formadores da cultura para promover uma marca um produto ou uma empresa.

Fischer (2002) define que é um meio para promover a marca de uma organização utilizando determinadas ações culturais como: música, a arte, o esporte, a literatura, o cinema, o teatro, etc.

Apoio à cultura e sua História

Segundo Reis (2003) Há uma diversidade de conceitos que identifica o marketing cultural entres eles encontramos o mecenato que define as pessoas com alto poder aquisitivo que se tornavam protetoras de pintores, escultores, músicos e dançarinos.

Reis (2003) também define que a origem da expressão mecenato apareceu na Roma antiga em referência a Gaius Maecenas. Amigo pessoal de Caio Augusto responsável pelas funções administrativas do império entre os anos 30 a.c e 10 d.c.

Um bom exemplo aconteceu no período renascentista entre os séculos XIV e XVI com a família Médici de Florença protetores de artistas e produtores de obras de arte desta época isto por que as obras de artes representam Status e Poder.

Na época do Iluminismo no século XVII período em que a igreja já não possuía o monopólio das artes como na idade média, o mecenato foi dividido entre classe média e burguesia como função socioeconômica.

Durante o século XIX varias famílias com poder aquisitivo alto  passaram a financiar e valorizar a arte e a cultura, com incentivo a artistas e organizando exposições de Artes.

Apartir do século XX quando o consumidor passou até um papel principal no meio econômico pois suas compras passaram a ser personalizadas o marketing passou a criar um relacionamento afetivo com este consumidor atendendo suas necessidades e desejos de compra.

Neste contexto as empresas de diversos setores passaram a utilizar as artes para promoverem suas marcas e produtos, através de patrocínios de eventos como: concertos, shows, peças de teatro, exposições culturais e festas regionais.  

Entendendo mais um pouco

Patrocínio nada mais é que uma forma de estratégica de comunicação em quanto não se interessa por contra partida financeira em quanto ao patrocínio deseja obter tais lucros.

Formas de Patrocínio 

Produto: tangível; durável e que vem de um processo de elaboração como livros, CDs, quadros.

Serviço: intangível; como peças, shows ou concertos, de forma instantânea, que não pode se paralisado após seu lançamento. Que pode estar de diversas maneiras como forma financeira, ou por meio de produtos( como a doação de um armário novo)  ou simplesmente ceder um terreno ou área para realização das atividades, pode ser uma prestação gratuita de serviços(transporte, hospedagem,alimentação etc)

Entre outras diversas formas de apoio cultural como

O apoio: pequeno particionador com benefícios menores que o particionador principal.

Colaboração: geralmente é uma empresa que colabora com alguns espetáculo por meio de transação de bens ou serviços.

Promoção:Geralmente voltado para os meios de comunicação realização como forma de executar em projeto em cargo de produtores privados como instituição sem fins lucrativos ou órgãos governamentais.

O patrocínio ocorre de várias maneiras: financeiro, fornecimento de produtos ou serviços, fornecimento de espaços para a realização do projeto, fornecimento de profissionais e terceirização de pessoas; como consultores e mão de obra.

Interesse do patrocínio a Cultura

Um estudo mostra que com a redução da jornada de trabalho principalmente em países desenvolvidos como é o caso da frança que limitou sua jornada de trabalho para 35 horas as pessoas se dispões de mais tempo livre para participar de manifestações culturais.

E outros fatores tem contribuído para o interesse de patrocinar a cultura como a globalização, a padronização de produtos e serviços, sociedade mais ativa e crítica e as limitações da propaganda.  

Distinção entre Patrocínio e Mecenato

O patrocínio é uma ferramenta de marketing com fins comerciais para agregar valor à imagem da instituição beneficiando-se da comunicação este é fundamental para as empresas.

 O mecenato é de caráter pessoal ou social demonstrando a satisfação, integrando ao programa de responsabilidade pessoal sua continuidade é de caráter desejável.  

A responsabilidade do Estado e das empresas

O Estado é responsável pelo desenvolvimento cultural, o estado busca parcerias com as empresas para realizações de projetos, a classe artística são beneficiados por que assim seus projetos tem maiores chances de serem realizados. O estado atua de três formas: Planejamento que é a integração do social com econômico, a implementação agindo de forma direta e indireta, na forma direta com a criação de secretárias de cultura, na forma indireta incentivam empresas privadas a participarem do apoio cultural. E na Avaliação é a medição que o governo faz sobre seu projetos de apoio a cultura, se está havendo o cumprimento de seus objetivos gerais sobre o impacto que está causando na sociedade.

Para incentivar os apoios das empresas em projetos culturais o estado criou leis de incentivos fiscais, para as empresas é vantajoso pois quando a campanha de marketing cultural é bem realizada os ganhos para imagem da instituição são grandiosos.

Leis de incentivo à Cultura

Dentre as leis temos:

 Lei Sarney lei nº 7.505, de 1986 que permitia a redução de 2% do imposto de renda das empresas e de 10% do cidadão para serem aplicados a transferências de recursos para atividade culturais. Dividindo assim a responsabilidade somente do estado em patrocinar manifestações culturais.