Estratégia de Mercado utilizada pela empresa Reckitt

INTRODUÇÃO

A globalização tem desempenhado um papel fundamental na expansão dos mercados econômicos, políticos, sociais e culturais. Nesse contexto, as empresas multinacionais têm sido agentes-chave ao surgirem em um país e expandirem suas operações para outras regiões, obtendo acesso a novos mercados. O fenômeno das multinacionais, que antes era predominantemente associado a países desenvolvidos, tem visto um aumento significativo de empresas provenientes de países emergentes nas últimas décadas.

Neste trabalho, abordaremos o caso da Reckitt Benckiser Group plc, uma multinacional de origem britânica que se destaca no ramo de higiene, nutrição e saúde em escala global. Com sede no Reino Unido, a Reckitt possui escritórios e fábricas em mais de 60 países e comercializa seus produtos em mais de 200 nações.

A estratégia de mercado da Reckitt está centrada na busca por produtos com potencial de alta lucratividade, combinando criatividade e inovação em um portfólio de marcas líderes capazes de atender a consumidores em diferentes regiões. A empresa prioriza a distribuição de seus produtos em países emergentes, visando o desenvolvimento desses mercados e a obtenção de recursos de investimento. Essa estratégia tem sido eficaz, conforme evidenciado pelo sucesso financeiro da empresa, que registrou um lucro total de cerca de 660 milhões de dólares, no ano em que a fraqueza nas vendas na Europa e América do Norte foi compensada pelas vendas em países emergentes.

Ao longo deste trabalho, exploraremos em maior profundidade a estratégia global da Reckitt, destacando sua abordagem geográfica focada em países emergentes e a priorização de marcas altamente rentáveis. Além disso, analisaremos as aquisições estratégicas realizadas pela empresa ao longo dos anos, que têm sido fundamentais para seu estabelecimento e sucesso dentro desses pilares estratégicos.

CRIATIVIDADE E INOVAÇÃO NA ECONOMIA E NO MERCADO

Durante este período letivo pudemos adquirir amplo conhecimento referente ao mercado.

Reconhecemos que é através da globalização que o mercado pode obter amplitude nos ramos econômico, político, social e cultural. Isso se dá principalmente pela existência de empresas que surgem em um país, porém se expande em outras regiões, obtendo acesso a outros mercados, nomeada como Multinacionais.

Antigamente as Multinacionais descendiam de países desenvolvidos. Entretanto, dentre as últimas décadas, pudemos analisar a introdução de muitas companhias provenientes de países emergentes.

Vários motivos colaboram e levam empresas a expandir suas atividades para outras regiões. Sendo o principal, busca pela expansão do mercado consumidor. Isso se dá pela razão de que mercados globais proporcionam acrescer volumes para serviços e produtos competitivos. Maior volume de produção e produtos possibilitam a obtenção de economias de escala de produção, o que viabiliza a competitividade da empresa no mercado, acarretando conquistas de resultados financeiros superiores.

RECKITT

A empresa Reckitt Benckiser Group plc se trata de uma multinacional origem britânica, sua primeira sede se localiza no Reino Unido. A Reckitt é uma das maiores empresas do ramo higiene, nutrição e saúde globalmente.

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O objetivo da Reckitt consiste em Fazer o que é certo sempre. Para isso eles se voltam aos seguintes princípios:

Colocar consumidores e pessoas em primeiro lugar;

• Buscar novas oportunidades;
• Construir sucesso compartilhado;
• Batalhar pela excelência.

Seus produtos são comercializados em mais de 200 países, possuindo escritório e fábricas em mais de 60 países.

ESTRATÉGIA DE MERCADO[pic 2]

Em resumo, a estratégia global da Reckitt é baseada nos seguintes aspectos:

Inovação de produtos: A Reckitt concentra seus esforços no desenvolvimento de produtos inovadores que contribuam para a melhoria da qualidade de vida dos clientes. Esses produtos são selecionados cuidadosamente, levando em consideração seu potencial para alcançar altas margens de lucro.

Fortalecimento de marcas: A empresa prioriza o fortalecimento de suas marcas como parte de sua estratégia de distribuição. Marcas sólidas e reconhecidas facilitam a distribuição eficiente dos produtos nos mercados globais, garantindo maior visibilidade e penetração nos diversos segmentos.

Foco em mercados emergentes: A Reckitt direciona especial atenção aos mercados emergentes como parte de sua estratégia de expansão global. Esses mercados apresentam um potencial de crescimento significativo, impulsionado pelo aumento do poder aquisitivo da população e pela crescente demanda por produtos de qualidade. Ao priorizar esses mercados, a Reckitt busca aproveitar as oportunidades oferecidas por essas regiões em desenvolvimento.

Com esses elementos-chave em sua estratégia global, a Reckitt busca garantir sua posição competitiva no mercado, conquistando a preferência dos consumidores e ampliando sua presença nos mercados globais. Ao investir em inovação, fortalecer suas marcas e expandir para mercados emergentes, a empresa está posicionada para continuar seu crescimento sustentável e alcançar resultados financeiros favoráveis no cenário global.

A Reckitt centraliza sua elaboração em produtos que possuam potencial para adquirir altas margens de lucro. Com isso, sua Criatividade e inovação se mantém em um portfolio de marcas líderes que possam atender a consumidores de diversas regiões. Dentre suas grandes marcas podemos encontrar Vanish, Harpic, Lysol, Finish, dentre outras diversas.

Possuindo grandes marcas e produtos rentáveis, sua estratégia se concentra em distribuir seus produtos em diversos países, mantendo seus objetivos naqueles que se encontram em situação emergente.