A Economia e Mercado
Por: Daniele Lopes • 17/5/2018 • Trabalho acadêmico • 2.280 Palavras (10 Páginas) • 1.091 Visualizações
UNIVERSIDADE PAULISTA
CURSOS SUPERIORES DE TECNOLOGIA
PROCESSOS GERENCIAIS
TRABALHO NP2 – ECONOMIA E MERCADO
Grupo YBrasil
Brigithe Mônica dos Santos Macedo RA: D7043B-9
Daiane Crisley Pereira da Silva RA: N33004-0
Daniele Maria Lopes Siqueira RA: D696IJ-1
Débora Bruno de Freitas RA: D68DHD-4
Tamires de Oliveira Araújo RA: N28R1D-0
São Paulo
2018
SUMÁRIO
1. INTRODUÇÃO 3
2. CENÁRIO MICROECONÔMICO 5
3. CENÁRIO MACROECONÔMICO 7
4. DESDOBRAMENTOS 9
5. CONCLUSÃO 10
6. REFERÊNCIAS BIBLIOGRÁFICAS 12
INTRODUÇÃO
Para conhecer e entender os cenários em que uma determinada empresa atua, quais os fatores que influenciam a sua atuação e como a sua existência causa impacto ao mercado, faremos uma análise dos aspectos microeconômicos e macroeconômicos.
Apresentaremos através de conceitos os aspectos de microeconomia e macroeconomia em que o Grupo YBrasil participa.
O Grupo YBrasil, é uma empresa que atua no ramo publicitário na divulgação de modelos ao mercado e é formado por um grupo de agências e parceiros.
Atende todo tipo de clientes e campanhas publicitárias, buscando parcerias e alianças com objetivo de alavancar melhores resultados, fortalecendo cada vez mais as agências que ele administra.
Sediado em São Paulo, teve como pioneira a Agência Tess Models, que iniciou suas atividades no ano de 2002 por Flora Albuquerque.
Hoje o Grupo possui várias agências como parceiras que trabalham em diversos segmentos publicitários: MaxFama, YModel, Tess Models, SNTV, My Agency e Kids.
Na área de divulgação dos modelos ao mercado de trabalho, o Grupo YBrasil inicia sua fonte de capital como fornecedora de um produto, o material fotográfico profissional.
O cliente adquire o material fotográfico profissional, se torna agenciado e começa a fazer parte do casting da agência.
Em seguida, O Grupo YBrasil torna-se prestador de um serviço, realizando a divulgação do modelo agenciado ao mercado publicitário pelo período de um ano. A prestação do serviço de divulgação não é cobrada, pois ao adquirir o material fotográfico profissional, o modelo tem direito a um ano de divulgação de sua imagem.
Seu trabalho inicia na captação de novos modelos para compor o casting da agência, utilizando as mídias digitais, e quiosques de divulgação em shoppings centers da região metropolitana de São Paulo.
A segunda fonte de capital do Grupo Ybrasil é a realização da venda dos modelos agenciados para trabalhos publicitários, tais como, comerciais, catálogos, figurações, eventos, entre outros.
O Grupo YBrasil consolida-se no mercado como o grupo de agências com maior número de “newfaces” (novos modelos), tornando isso um diferencial no mercado, pois possui um casting de modelos vasto, podendo oferecer aos clientes qualquer tipo de modelo desejado.
CENÁRIO MICROECONÔMICO
O setor de atuação da empresa encontra-se na área de Publicidade, Propaganda e Moda.
Visualizando a parte de fornecimento do material profissional, o Grupo YBrasil é responsável por entregar ao cliente um produto de ótima qualidade e que siga os padrões exigidos pelo mercado. Já no que diz respeito à divulgação dos modelos, o Grupo empenha-se em realizar esta tarefa ao maior número de clientes possíveis e realizar a captação de novos clientes, para melhor divulgação dos modelos.
As agências do grupo que realizam a confecção dos materiais são a MaxFama, sediada em Pinheiros, detentora de outras duas unidades localizadas nas regiões de Santo Amaro e na cidade de Osasco, também a MyAgency, que possui unidades em Santo André e São Paulo no Bairro Jd. São Paulo e a SNTV que fica localizada no Centro de São Paulo.
Na área de fornecimento de material profissional e agenciamento dos modelos, a concorrência é bem grande, porém o que determina a concorrência entre as agências de modelos existentes no mercado é a imagem que elas transmitem e como o cliente visualiza essas agências. Em que posição ela está no mercado publicitário e da moda, se trabalha com os principais clientes e realiza uma grande quantidade de trabalhos publicitários mensais.
Dessa forma o valor do material fotográfico profissional, que consequentemente torna o modelo um agenciado e divulgado, é estipulado de acordo com a estratégia de cada agência de modelo, levando em consideração os custos que cada uma tem na realização do material fotográfico profissional e divulgação dos modelos, a sua posição atual no mercado e os benefícios oferecidos a esse cliente.
Referente à venda desses modelos aos clientes publicitários, existem agências que dominam o mercado, pois são muito bem estruturadas e já estão engajadas com os principais clientes publicitários. Chega a ser um mercado oligopolizado, pois as grandes agências de modelos tem a preferência dos clientes publicitários. É um mercado onde poucas empresas tem a oportunidade de fazerem parte, pois se baseia na confiança na prestação do seu serviço e sua imagem no mercado é o que importa. Conquistar uma abertura pra entrar nesse mercado requer muito trabalho e tempo. Isto impede que empresas menores se mantenham nesse segmento.
Referente aos valores de venda dos modelos, a concorrência é grande. Quem tem o menor valor pela prestação do serviço e os melhores benefícios tem a preferência.
Levando em consideração a venda de material fotográfico profissional nos anos anteriores até hoje, o valor dos mesmos em diferentes agências de modelos é estável, não havendo variação nenhuma, independente do aumento da demanda, que foi causada por melhorias nas estratégias de cada agência, que estimularam as pessoas a adquirir o produto e o serviço, tornando a curva da demanda inelástica.
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