Balanço Hering

[pic 1]FUNDAÇÃO GETÚLIO VARGAS

CAMPUS: BOTAFOGO

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Trabalho apresentado por Aline Maria Ferreira Garrido, Flavia Mª A. Siqueira, Juliana L. D. de Oliveira, Letícia Eiko Morimoto, Luiz Barros Filho, Thiago Mauadié ao Professor José Oliveira, na disciplina de Análise de Balanços, no curso de Pós Graduação em Finanças Corporativas.

22 de Outubro

2014.2

      1. INTRODUÇÃO..........................................................................................................................3

2. A HISTÓRIA..............................................................................................................................4

3. A EVOLUÇÃO...........................................................................................................................4

4. INSTITUCIONAL .....................................................................................................................5

4.1 Visão...........................................................................................................................................6

4.2 Missão.........................................................................................................................................6

4.3 Valores .......................................................................................................................................6

4.4 Código de Conduta e Ética ........................................................................................................7

4.5 Política de qualidade e sustentabilidade ....................................................................................7

5. SUSTENTABILIDADE.............................................................................................................7

5.1 MEIO AMBIENTE....................................................................................................................7

5.2 MODA SUSTENTÁVEL..........................................................................................................8

5.3 ABVTEX....................................................................................................................................9

6. AVALIAÇÃO DE MERCADO................................................................................................9

7. PRÊMIOS..................................................................................................................................10

9. CONCLUSÃO .......................................................................................................................14.

10. BIBLIOGRAFIA.................................................................................................................15.

INTRODUÇÃO

Este trabalho tem como objetivo fazer uma análise econômica financeira da Cia Hering, abrangendo uma visão geral que contempla o seguinte tripé:

Liquidez - para verificar se a empresa consegue se auto sustentar gerando caixa. Avaliando sua rotatividade, análise do fluxo caixa e necessidade de capital de giro.

Rentabilidade - medida de recuperação do capital investido, verificando sua lucratividade, produtividade e Modelo Du Pont.

Endividamento - que é a forma de financiamento do negócio, deve ser mais estratégico que emergencial. Estudando o nível de alavancagem financeira, o fluxo de caixa e outros índices de endividamento.

Tudo isso com base no Balanço de Pagamentos, Demonstração de Resultado e Fluxo de Caixa avaliando os resultados de 2012 e 2013.

A Hering é uma das maiores empresas de varejo e design de vestuário do Brasil e  atualmente engloba cinco marcas em seu portifólio: Hering, Hering For You, Hering Kids, PUC e DZARM.

Em 1964 a Cia. Hering se tornou a primeira empresa a exportar vestuário do Brasil e em 1995 foi também a primeira empresa a fazer parceria com o Instituto Brasileiro de Controle do Câncer. Em 1997 ela produziu 5 bilhões de camisetas e em 2014 ficou entre  as três melhores empresas do segmento do vestuário, têxtil e calçados segundo a pesquisa “As Melhores da Dinheiro 2014”, da Revista Isto É Dinheiro. 

1. A HISTÓRIA

A marca foi trazida para o Brasil em 1880 pelo alemão Hermann Hering, integrante de uma tradicional família de tecelões da Alemanha, que desejava dar melhores condições de vida a sua família, ele instalou-se na colônia alemã fundada no Sul do país, comprando um tear e um caixote para fios, aos poucos foi trazendo sua família e com muito esforço, dedicação e a qualidade dos produtos começaram juntos a construir a história da marca dos peixinhos.

O logo dos peixinhos é uma referência ao nome Hering, que em alemão, significa “arenque”, que é um peixe parecido com a sardinha. Os dois peixinhos simbolizam os irmãos Hermann e Bruno Hering.

2. A EVOLUÇÃO

Em 1993 a Cia. Hering passou a transitar no varejo abrindo a primeira Hering Family Store, sem deixar sua vocação fabril. Além dos milhares de pontos de venda, a companhia também faz vendas online com webstores da PUC, DZARM, Hering, que comercializa também Hering Kids, e Hering for you. Em sua fanpage no Facebook atingiu um milhão de fãs em julho de 2013.

A Cia. Hering tem seu capital aberto e seu modelo de negócio se baseia em três pilares: crescimento consistente, resultados sustentáveis e continuidade no desenvolvimento de coleções, sempre jovens e atuais.

Seu propósito é focar na gestão de marcas, desenvolvimento de produtos e canais de distribuição e valorização das pessoas (por meio de programas e ações, promover, reconhecer e desenvolver talentos).

3. A MARCA

A Cia Hering atualmente, possui cinco marcas em seu portfólio:

 Hering – Oferece produtos básicos de qualidade, que primam pelo conforto e estilo. Seu público alvo são homens e mulheres em todas as classes sociais e faixas etárias.  Há 18 anos é pareira da campanha O Câncer de Mama no Alvo da Moda, realizada no Brasil pelo Instituto Brasileiro de Controle do Câncer (IBCC). A marca foi a primeira, no país, autorizada a licenciar produtos do conhecido Alvo Azul, atingindo um público de oito milhões de pessoas!

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