Influência da Economia sobre a Coca

Universidade Anhanguera – UNIDERP

Centro de Educação à Distância

Administração

Economia

Tutor José Henrique Ayala

Ellen Caroline Barbosa RA – 399794

Marcos Maciel Mota Cardoso RA – 399799

Juliana Ribeiro Venske RA – 392412

Karen Ribeiro Silva de Bisso RA – 390513

Porto Alegre 17 de setembro de 2012.

Sumário

Introdução.........................................................................................................................3

História da Coca Cola.......................................................................................................4

Quanto se compra e se vende............................................................................................4

O Consumidor....................................................................................................................5 Influência da Economia sobre a Coca Cola.......................................................................5

Mercado Consumidor........................................................................................................6

Histórico da Evolução do Mercado Consumidor..............................................................7

Empresa Participantes do Mercado...................................................................................7

Investimentos Futuros.......................................................................................................7

Coca Cola e Inflação.........................................................................................................8

Coca Cola e a Crise...........................................................................................................8

Cidades – Guaíba..............................................................................................................9

Tapes................................................................................................................................10

Camaquã..........................................................................................................................11

Pelotas..............................................................................................................................12

Conclusão........................................................................................................................13

Referências Bibliográficas............................................................................................14

Introdução

Este trabalho tem por objetivo apresentar um relatório elaborado a partir da pesquisa levada a efeito pelo grupo, cujo ramo de negócios analisado foi o de Refrigerantes. Dentro desse ramo, devido à popularidade e aceitação da marca, escolheu-se a Coca-Cola para aprofundamento do estudo.

Para tanto, fizemos visitas à representante local da indústria, coletamos dados que demonstrassem a representatividade e o desempenho da empresa, bem como buscamos informações históricas que discorressem sobre o nascimento e desenvolvimento da Coca-Cola.

Foi analisado o mercado no qual se insere, a concorrência, bem como o comportamento do consumidor e os investimentos futuros no setor.

COCA-COLA

A história da marca teve início com a venda da fórmula por seu criador, o farmacêutico John Pemberton, para Asa Griggs Candler em 1889, por 2.300 dólares. Foi Candler que deu impulso ao negócio e à marca. Usou de sua criatividade para difundir sua marca através de vários objetos como canetas, calendários, relógios e cartões. A popularidade foi conquistada, o que resultou na necessidade de novas fábricas para dar conta da demanda. Em 1895 estava em todo território norte-americano e já em 1906 alcançou o comércio exterior.

A consolidação da marca como líder no mundo, deu-se a partir do trabalho estratégico de Robert Woodruff, que abriu fábricas em diversos continentes, como Europa, África e América Latina, expansão essa que não foi abalada nem pela Segunda Guerra Mundial, pois o produto chegou às mãos dos soldados por um preço bastante acessível.

E foi em pleno período de guerra que a Coca-Cola chegou ao Brasil, em 1941, através de Pernambuco.

A partir daí, novos produtos foram sendo lançados, como a Fanta, a Sprite, a TaB e Fresca.

QUANTO SE COMPRA E SE VENDE

CVI – É o fabricante do Sistema Coca-Cola Brasil para uma região que abrange uma faixa central do RS, desde a divisa com SC até a fronteira com o Uruguai. Anualmente, produz em sua fábrica localizada em Santa Maria, ao redor de 170 milhões de litros de bebidas carbonatadas nas embalagens de vidro, pet e lata nas marcas Coca-Cola, Coca-Cola Zero, Coca-Cola Light Plus, Fanta, Sprite, Kuat e Charrua, e distribui ainda uma variedade de bebidas que inclui a tradicional água mineral Fonte Ijuí, águas saborizadas Aquarius Fresh, sucos Del Valle, hidrotônico i9 , Isotônico Powerade, chás Leão, energéticos Burn e Gladiator e cervejas Kaiser, Bavaria, Xingu, Sol e Heineken. Conta com uma força de vendas que atua em 189 municípios do Rio Grande do Sul, servindo a 16.500 pontos de venda que oferecem diariamente as melhores opções de bebidas a cerca