4 ps havaianas

Trabalho individual sobre os 4 Ps - Havaianas, com o mundo a seus pés

1. Quais foram as estratégias que a Alpargatas usou, em relação aos 4 Ps (produto, preço, praça e promoção = AULAS 10, 11, 12 E 13), para tornar as sandálias Havaianas um ícone de produto no mercado mundial?

PRODUTO = Quando as sandálias Havaianas foram lançadas eram modelos mais simples, com cores nas tiras e sola, dentro de embalagens plásticas, com o surgimento das Havaianas TOP modelo possui cores variadas, estilos e uma embalagem mais caprichada e trabalhada, com design diferenciado entre as suas concorrentes tornando seu elemento forte. Qualidade e durabilidade são características de certo modo conseguiram alavancar e fixar a marca no Brasil possui a matéria prima que nenhuma concorrente fornece, fazendo com que alcançasse outros públicos e outros países.

PREÇO = O valor da sandália atualmente chegam R$37,99 (chinelos) enquanto no inicio custava R$5,00 esse aumento é decorrente a reposicionamento, a mudança de mercado. No Brasil a Havaianas oferece um preço que agrada todos os seus consumidores, sendo que a maioria dos brasileiros possui um par de Havaianas.

PRAÇA = No começo os pontos de vendas mais comuns eram os mais populares, sendo a maioria das vezes supermercados. Atualmente possui lojas exclusivas, quiosques, atacadistas, lojas de departamentos, lojas de esportes, lojas virtuais e até mesmo lojas que vendem marcas internacionais, tornando um produto acessível sem espaço para concorrência.

PROMOÇÃO = é sem dúvida o ponto mais forte da Havaianas, suas campanhas publicitárias são de humor, combinando com o humor brasileiro. Todas suas propagandas são elogiadas, procurando passar uma ideia de única, como é visto nas campanhas “Recuse Imitações” e “Havaianas as legitimas”. O grupo alpargatas é um dos que mais investem em publicidade, através de comerciais, redes sociais, com os produtos bem posicionados no PDV, foi o que fizeram a marca ser conhecida no Brasil e no exterior.

Os consumidores compram produtos por três razões básicas: funcionais emocionais ou sociais.

Havaianas mostrou que qualquer marcar pode crescer basta ter estratégia de marketing.

2) O que foi feito com esse produto em relação ao seu posicionamento, ou seja, o modo como as pessoas enxergam o produto?

São Paulo Alpargatas começou a construir suas instalações no dia 3 de abril de 1907, com a vinda do escocês Robert Fraser e um grupo inglês, A empresa foi bem sucedida em sua empreitada, e em 1909 mudou o nome para São Paulo Alpargatas Company S. Porém, com o advento da primeira guerra mundial, e posteriormente à crise de 1929, a fabricante foi obrigada a parar de produzir as alpargatas, que até então eram um dos calçados mais baratos do país. em 1962, ocorre o lançamento das sandálias Havaianas que constitui–se de calçados genuinamente brasileiros inspirados em um modelo japonês, chamado “Zori”, que é composto por um solado fino de palha de arroz e tiras de tecido. A empresa brasileira utiliza borracha como matéria prima e o formato do grão de arroz para a textura da palmilha sandálias de borracha Havaianas, da Alpargatas S.A., que logo os concorrentes tentaram imitar devido ao seu grande sucesso.

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