A LOJA HAVAIANAS

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FACULDADE CAPITAL FEDERAL – FECAF

BACHARELADO EM ADMINITRAÇÃO

TURMA: 4º A     PERÍODO: MATUTINO

VISITA TÉCNICA

TABOÃO DA SERRA/SP

NOVEMBRO/2017

JENIFER CAROLINE JONCK DOS SANTOS

LOJA HAVAIANAS

Trabalho de Introdução ao Marketing sobre a loja da Havaianas, orientado pela Prof.ªMa. Cida Dias.

TABOÃO DA SERRA/SP

NOVEMBRO/2017

SUMÁRIO

INTRODUÇÃO        4

1.        MIX DE MARKETING        5

1.1       4 P's e 4 C's        5

∙        PRODUTO        5

∙        CLIENTE        5

∙        CUSTO        5

∙        PRAÇA/PONTO        6

∙        CONVENIÊNCIA        6

2.        SWOT - ANÁLISE DE MERCADO        6

2.1      PONTO FORTE        6

2.2      PONTO FRACO        7

3.        OPORTUNIDADE        7

4.        AMEAÇAS        7

5.        CONCLUSÃO        7

6.        ANEXOS        8

INTRODUÇÃO

        Havaianas éuma marca brasileira de sandálias de borracha produzidas pela Alpargatas, uma empresa da Itaúsa, proprietária de empresas como Itaú Unibanco e Duratex.A ideia para o produto foi inspirada nas Zori, sandálias japonesas feitas de palha de arroz ou madeira lascada e que são usadas com os quimonos. Em oito de junho de 1962, foram lançadas as sandálias brasileiras feitas de borracha. O primeiro modelo é o mais tradicional: branco com tiras e laterais da base azuis. Não possuíam um atrativo visual, porém, eram demasiado baratas.

1. MIX DE MARKETING

1.1       4 P's e 4 C's

• PRODUTO

Quando lançadas as sandálias Havaianas eram simples, com cores padrão como a famosa azul e branca, além de virem acondicionadas em saquinhos plásticos. Depois houve o lançamento de novas Havaianas no mercado, com uma infinidade de cores e variados modelos.

• CLIENTE

A sandália atende diferentes tipos de clientes, de todas as idades, pois ela é confortável e satisfaz o cliente sem perder a originalidade.

• PREÇO

No começo os preços era acima de R$ 5,00, como a marca cresceu consideravelmente, os preços chegam à R$ 40,00.

• CUSTO

Os gastos são calculados em transporte, folha de pagamento, funcionários, entre outros.

• PRAÇA/PONTO

As lojas Havaianas, antigamente eram vendidas apenas em supermercados, hoje em dia, estão em vários pontos populares, com a franquia da loja.

• CONVENIÊNCIA

 

As sandálias são encontradas em diversos pontos, supermercados, lojas de departamentos, lojas de esporte, conveniência, e em lojas virtuais. O cliente sempre vai procurar o ponto mais próximo que lhe convenha, pode ser perto de sua residência, trabalho, de fácil acesso, ou que possua o melhor atendimento.

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