A PESQUISA DE MERCADO
Por: Maicon Campos • 27/9/2015 • Trabalho acadêmico • 1.531 Palavras (7 Páginas) • 181 Visualizações
[pic 1]
ANHANGUERA EDUCACIONAL S.A.
Faculdade Anhanguera de Sorocaba Curso Superior de Tecnologia em Marketing
Maicon Aparecido de Campos – 9911152192
Pesquisa de Mercado
Sorocaba
2015
Maicon Aparecido de Campos – 9911152192
Pesquisa de Mercado
Projeto apresentado, como exigência parcial para a obtenção do grau de Tecnólogo em Marketing, na Faculdade Anhanguera de Sorocaba, sob a orientação da Tutora, Prof.ª Janete de Fátima F. Cardoso.
Sorocaba
2015
Sumário
1. INTRODUÇÃO
2. METODOLOGIA
3. ANÁLISE E DISCUSSÃO DOS DADOS
4. QUESTIONÁRIO
5. RESULTADO DA PESQUISA
6. CONSIDERAÇOES FINAIS
7. REFERENCIAS BIBLIOGRÁFICAS
INTRODUÇÃO
A história de sucesso da PepsiCo no Brasil se confunde com a história de crescimento e desenvolvimento do próprio país nos últimos 60 anos. Presente desde 1953 no território nacional, a PepsiCo está no lar dos brasileiros em todas as ocasiões, com as marcas preferidas de todas as pessoas da família. Aqui você pode conhecer um pouco mais sobre os ingredientes que transformaram a PepsiCo em uma das maiores companhias de alimentos e bebidas do mundo e, por 13 vezes, em uma das empresas preferidas para se trabalhar, segundo pesquisa publicada pela revista Exame.
Com a situação econômica que estamos passando, a dificuldade está em todos os setores, e com alimentos não poderia ser diferente, por isso a companhia decidiu por bem, coletar dados através de uma pesquisa de mercado para que as decisões sejam tomadas de acordo com dados e não com fatos e achismo.
METODOLOGIA
Foi realizado um estudo do tipo quantitativo exploratório, sendo realizado um questionário com perguntas pertinentes ao assunto abordado na pesquisa, e respondido por consumidores da classe B e C, entre estudantes e familiares, que são potenciais clientes da marca, afim da obtenção de dados sobre a preferência e consumo de produtos da marca TODDY e a importância que elas dão quanto a qualidade do produto.
ANÁLISE E DISCUSSÃO DOS DADOS
O resultado da análise dos dados dos questionários, nos mostra que as pessoas que possuem crianças menores de 14 anos em casa, se preocupam com questões ambientais, inclusão social e alimentação saudável. A pesquisa ainda mostra que as pessoas gostam da qualidade do produto, porém ainda aponta uma oportunidade de melhoria em variedades de produtos. Outro ponto importante que se destacou na pesquisa, é o fato de que, apesar da marca TODDY já ter outros produtos dentro da marca, o público ainda associa a marca com o achocolatado, e que nosso maior concorrente é o Nescau, em quem devemos voltar nossas atenções estratégicas e suas novidades de mercado.
QUESTIONÁRIO
Público-alvo: Clientes potenciais
Pesquisa: Quantitativa
Técnica de aplicação: Entrevista Pessoal
Tamanho da amostra: 50 pessoas
Informações necessárias (objetivos secundários):
- Identificar a preferência de produto da marca;
- Identificar fatores que motivam a compra;
- Identificar características de clientes que consomem a marca;
- Identificar oportunidades para novos investimentos.
P1 – Quando você a marca TODDY, qual tipo de produto você lembra?
( ) Snacks ( ) Foods ( ) Bebidas
P2 – Com que frequência você toma achocolatados por dia?
( ) 0 – 1 ( ) 2 – 4 ( ) 5 ou mais
P3 – Você prefere tomar o achocolatado TODDY...
( ) quente ( ) gelado
P4 – Você é influenciado pelos meios de comunicação para consumir a marca?
( ) sim ( ) não
Quais?
( ) mídias sociais ( ) televisão ( ) outdoors
P5 – Qual o ponto mais insatisfatório em relação a marca TODDY?
( ) Qualidade ( ) Preço ( ) Variedade dos produtos
P6 – E o ponto mais favorável?
( ) Qualidade ( ) Preço ( ) Variedade dos produtos
P7 – Marca com X os assuntos que você julga ser de alta prioridade para melhoria, e que devem receber mais atenção das empresa e sociedade.
...