A Vida e a fala das formas: Significado como processo dinâmico

O texto se inicia com a distinção dos significados de “função” que muitas vezes são confundidos. “função” papel a desempenhar; “funcionalidade” ação, desempenho, performace; “funcional” é o que é relativo as funções; “operacional” método, algo que está pronto para uso.

Não existe função, existem funções!!!

CAPÍTULO II

1. A vida e a fala das formas: significado como processo dinâmico.

O texto se inicia com a distinção dos significados da “função” que muitas vezes são confundidos entre si. funcionalidade, funcional e operacional. Ser funcional, significa desempenhar um papel e estar adaptado ao conforto que o usuário exige; Ser operacional, é quando um artefato está apto para desempenhar seu uso. O que é comum, é utilizar o termo "funcional" para descrever a aparência de um objeto e que ele corresponde a uma fórmula estética. Ele utiliza exemplos de relógios de pulso como Rolex, Switch e Cassio. Eles desempenham uma mesma "funcionalidade", e não existem grandes diferenças entre si com relação ao conforto, precisão e segurança.

Dentre os três, o mais desejado é o Rolex, não por obter mais "funções" que as outras marcas, mas por seu "valor agregado", pois independe de suas funções e operacionalidades, ter um Rolex é um sinal de status, poder e luxo - um Rolex chega a custar dez, vinte e até cem vezes mais do que as outras marcas em comparativo - e isso também se aplica a marcas de automóveis ( Ferrari ), bolsas ( Prada) e dentre outros artefatos. O autor faz críticas ao funcionalismo, pois devido aos avanços da tecnologia é possível se aplicar várias funções a um mesmo artefato, uma evolução para uma forma única e ideal, onde são aplicadas uma variação de customizações a um mesmo produto

( cite o caso da Havaianas ) que aumentam a demanda ao usuário.

A valorização do artefato é subjetiva e varia de acordo com cada usuário, e a busca pelo consumo e identificação com os mesmos reflete diretamente no design atual.

2. O que dizem as aparências ?

A aparências dos artefatos nunca são neutras, são sempre carregadas com significados e remetem até as pessoas que associamos ao contexto. O meio principal para a identificação com o artefato é a memória. Ex: Se determinado objeto remete alguma situação da minha infância, vou atribuir a ele tais qualidades daquele período. Trata-se de uma transferência de valores, baseados no princípio de associação. O artefato também trata-se de um meio de comunicação, informação e signo. Um exemplo disso é quando a mídia faz uso da publicidade de celebridades, ligando visualmente sua imagem ao produto. Trata-se da “semântica do produto” que por meio do design, atribui aos artefatos um estilo, uma identidade e um status ( lê-se valor agregado ). O meio como um objeto se insere define seu sentido e conceito.

3.