ATPS Economia

SUMÁRIO

1 MERCADO............................................................................................................................04

1.1 MERCADO CONSUMIDOR.............................................................................................04

1.2 EVOLUÇÃO DE MERCADO...........................................................................................04

2 CUSTOS PARA INSTALAÇÃO DE TV POR ASSINATURA..........................................06

2.1 CUSTOS MÉDIOS PARA INSTALAÇÃO DE TV POR ASSINATURA.......................06

3 ASPECTOS REGIONAIS DA CIDADE DE FEIRA DE SANTANA.................................08

3.1 ASPECTOS HISTÓRICOS................................................................................................08

3.2 EDUCAÇÃO E CULTURA...............................................................................................08

3.3 ASPECTOS ECONÔMICOS.............................................................................................09

3.3.1 SETOR INDUSTRIAL....................................................................................................10

3.3.2 SETOR COMERCIAL....................................................................................................10

3.3.3 SETOR DE SERVIÇOS..................................................................................................10

3.4 ASPECTOS DEMOGRÁFICOS........................................................................................11

4 INFLUÊNCIAS DOS ACONTECIMENTOS NA TV POR ASSINATURA.......................12

5 AVALIAÇÕES PARA O FUTURO......................................................................................14

6 BIBLIOGRAFIA...................................................................................................................15

1 MERCADO

1.1 MERCADO CONSUMIDOR

Uma pesquisa feita por Renato Meirelles, sócio-diretor do Instituto data popular mostrou a ascensão da classe D para C, com destaque de crescimento do interior em relação às capitais. Foi percebido também um aumento nos serviços, principalmente nestas regiões.

Segundo pesquisa, dos assinantes do serviço de TV por assinatura 29% destes são novas adesões. Dentre estes de cada cem novos clientes de TV por assinatura, 95 são pertencentes às classes C e D.

O estudo mostrou que um quarto da classe media do interior possui TV por assinatura e que 79% destes contrataram o serviço nos últimos dois anos.com isso há uma projeção de que em cinco anos a classe média do interior alcance a penetração de TV por assinatura da classe alta, um potencial de 14,2 milhões de novos domicílios.

1.2 EVOLUÇÃO DE MERCADO

A TV por assinatura fechou o primeiro semestre de 2013 presente em 16,96 milhões de domicílios, registrado um crescimento nos ultimos anos demonstrado no grafico conforme dados da ANATEL.

Grafico 01- Evolução do numero de assinaturas de TV paga na Bahia e no Brasil

Fonte: Elaborado pelo autor baseado em dados da ANATEL

A Bahia registrou crescimento de 35,20% na quantidade de assinaturas de TV paga de 2011 a 2012 levando em conta todas as tecnologias deste serviço. A cada cem domicílios na Bahia 13,2 destes possuem TV por assinatura, dados do final de 2012.

O aumento do poder aquisitivo das classes mais baixas e o aumento da concorrência entre as empresas de TV, as quais adaptaram seus pacotes ao novo perfil dos consumidores, levou ao crescimento deste serviço como mostra o gráfico da figura 01. Considerando-se o número médio de 3,3 pessoas por domicílio divulgado pelo IBGE, os Serviços de TV por Assinatura são distribuídos para mais de 2 milhões de baianos (dados de junho de 2013).

Tabela 01 – Empresas que atuam no mercado

Grupo Econômico junho (2012) dezembro (2012) março (2013) maio (2013) junho (2013)

NET/Embratel 7.824.438 8.494.999 8.788.739 8.908.665 8.985.010

SKY/Directv 4.475.837 5.038.863 5.258.503 5.212.365 5.167.508

Oi 486.539 748.758 840.263 885.472 889.396

GVT 219.896 425.635 486.964 516.257 530.464

Telefônica 496.429 594.907 555.512 531.364 512.811

Algar 104.937 112.984 120.561 124.885 126.105

Via Cabo 101.067 106.916 109.777 111.892 113.968

Subtotal: 13.709.143 15.523.062 16.160.319 16.290.900 16.325.799

Demais Grupos 826.040 665.895 648.955 643.516 635.731

Total Geral: 14.535.183 16.188.957 16.809.274 16.934.416 16.960.993

Fonte – ANATEL - ago/2013.

A tabela 01 mostra os grupos que atuam no mercado brasileiro, com sua expressividade e evolução a partir de 2012, as quatro primeiras são atuantes no mercado baiano, as quais segundo pesquisa junto a profissionais da área terceirizam os serviços de venda e instalação, possuindo empresas credenciadas distribuídas em varias regiões do estado.

O presidente da ANATEL, João Rezende, afirmou no encontro tele síntese uma perspectiva de crescimento de 12% em 2013 e que até 2020 atingiria 70% dos domicílios caso não haja estagnação da economia.

2 CUSTOS PARA INSTALAÇÃO DE TV POR ASSINATURA

Os custos envolvidos no serviço de instalação de TV paga segundo dados conseguidos através de entrevista ao Sr. Carlos Eduardo Marques, chefe em uma empresa credenciada da oi TV, responsável pela instalação de TV paga na região.

Tabela